Ideas Frescas | Investigación y Mercadotecnia

Archive for the ‘Zareth Molina’ Category

Gracias por el tip a Juan Burgos… tarde de mi parte, pero finalmente se posteó.
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Del sitio Graphic Desing Blog tomó algunas ideas que publican de rediseós del 2009. A esto le agregó algunos que están fuera del mundo anglosajón y los publico también. Algunos ya los había publicado, otros no.

Se me hace un buen ejercicio, sobretodo si observamos el contexto global.

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Este no fue un cambio de identidad total, surgió para ciertas aplicaciones nada más.


Total fracaso. Tuvieron que regresar a la imagen de antaño. No me explico cuál pudo haber sido el enfoque de la investigación.


mmmm sigo sin entenderle.


Ignoro por qué los aficionados de las Chivas hicieron tanto tango por el cambio de identidad.


No me agrada, en ciertas aplicaciones se observa muy bien, pero creo que es más bien por el diseño de las mismas que por la sonrisa oculta dentro del logo.


Mmmm lean sus comentarios en el post original.


Me gusta. Al principio me agarró por sorpresa, pero creo que ahí pensé más como consumidor que como marketer.


Muy agradable.


Parecen a los Pittsburgh Steelers de la telefonía celular.


Excelente.




















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A todos los interesados les comento que pueden enviar sus logos para que les hagamos un análisis de identidad de marca gratis. La única condición es que se pueda publicar. No le tengan miedo, o más bien, no le saquen.
Nando

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En tiempos de recesión, cuando la gente toma más consciencia de sus hábitos de consumo y busca ya sea vender algo para recibir dinero o, en su defecto, comprar algo que se necesita pero tratando que sea de la manera más económica posible, surgen ideas de empresas que ayuden a mejorar la situación. Este es el caso de Mi Garage, una empresa especializada en ventas de artículos tanto nuevos como usados por internet.

Muchos recordamos los tiempos en que las ventas de garage eran populares. A veces se juntaban incluso vecinos y amigos para ofrecer en algún lugar o hasta en sus cocheras los artículos que ya no necesitaban a precios accesibles. Las ventas de garage no se han perdido del todo y ahora han comenzado a florecer nuevamente por distintas razones: tanto razones económicas en países como México u otros países de América Latina entre otros, o por cuestiones éticas de protección de ambiente y reciclaje, como en algunos países Europeos.

Solo que ahora ya no se realizan tanto en el garage, sino que en esta era moderna contamos con el máximo acceso gracias al uso de internet como plataforma de ventas y eso es justamente la especialidad de Mi Garage.

Pero suficiente de información de fondo, ahora vamos directamente a analizar el logotipo y la imagen gráfica de Mi Garage.

El logotipo consta de las palabras Mi Garage y en la parte superior una ilustración de carrito de compras dentro de un rectángulo. Los colores son blanco, rojo, naranja y verde.

Tengo sentimientos encontrados con el logotipo, veamos:

La tipografía aunque no fue especialmente creada para el logotipo sino que es comercial, está bien para el logo, y la manera en que las letras están colocadas con diferentes inclinaciones me parece buena, le da un toque dinámico y fresco. Me gusta que las inclinaciones se manejaron de una manera muy sutil, por lo que se nota el dinamismo pero el texto se ve limpio y equilibrado.

Luego tenemos el recuadro de la ilustración en la parte superior. Quiero pensar que el recuadro es una pantalla de computadora, y si es así, entonces se aplaude la idea, ¡excelente! Solo que no queda obvio que sea una pantalla. ¿Tal vez si se agregara por ahí algún mouse de computadora en una posición estratégica o algo para hacerlo claro? de lo contrario parece solo un cuadrado que no vendría al caso en el logo.

Hasta aquí todo bien; donde tengo algo de problemas es en la ilustración.

Primeramente, no parece que sea una ilustración trazada para el logo sino simplemente un clipart de un carrito cualquiera que se agregó, por lo que el estilo difiere mucho del estilo tipográfico y eso le quita consistencia al logo.

Y tampoco estoy muy convencida del uso de carrito de compras para este tipo de negocios. El carrito de compras tiende a asociarse mucho con compras del súper, lo que además conlleva a la idea de pagar.

Aunque Mi Garage se trata de una plataforma de ventas, es un lugar donde se realizan compras y ventas a precios justos, donde la idea de gane/gane es primordial y creo que el carrito de compras no ayuda a dar esa imagen. Además, lo que se vende no es comida sino todo tipo de cosas tanto usadas como nuevas. Se venden por ejemplo muebles, o aparatos eléctricos, o automóviles. Y me pregunto: ¿cabe eso en un carrito de compras?

Ya sé, habrá quien pensará que lo que digo es una exageración, que no viene al caso el comentario y que no hay que tomar la ilustración de manera tan literal, pero es por eso que existen los logotipos, porque son una manera de proyectar visualmente de manera inmediata el giro de nuestro negocio, y en ese caso mientras más claro mejor. Si en lugar de Mi Garage este logo llevara otro nombre que se nos ocurra (no sé, ‘mi carrito’ o ‘mi tiendita’ o ‘mi pueblito’ o ‘mis compras’, por decir ago), pensaríamos todos que se trata de un súper y no de una plataforma de ventas de artículos por internet…Tal vez una ilustración que refleje una transacción quedaría mejor.

En resumen: el logotipo, aunque hasta cierta manera un poco genérico porque no está aportando nada muy nuevo, en su globalidad es limpio, amigable, fresco, e invitante, solamente que la ilustración no me convenció, confunde el giro del negocio.

Y en cuanto al resto de la imagen gráfica, una visita por la página de internet me fue suficiente para confiar en la empresa. La página tiene mucho color pero no lastima los ojos pues los textos quedan sobre blanco y el color es solo alrededor.
La navegación es muy sencilla. Sin conocer la página con anticipación, no me perdí en ningún momento. Todo está claro y organizado; Las ilustraciones le dan un carácter muy amigable y accesible para el tipo de público al que va dirigida.

También se nota que pusieron empeño en pensar en la estructura de la página y en diseñarla, no simplemente copiar un layout como desafortunadamente hacen muchos.

No será la imagen más tecnológica y moderna ni tiene el efecto wow de otro tipo de páginas, pero creo que no lo necesita. No se trata de una boutique de lujo sino de una venta de garage por internet. El estilo que manejan es el apropiado tanto para el giro del negocio, como para el público a quien se dirige. Habrá uno que otro detalle que se pueden mejorar desde el punto de vista de un diseñador gráfico, pero en realidad así como está funciona.

Se aplaude el esfuerzo por crear algo fresco, se aplaude que se promueva este tipo de negocios y se desea suerte para que se tome consciencia en la manera de consumir y que, antes de hacerse de algo nuevo o deshacerse de mala manera de algo que ya no es necesario, se busque primero en opciones como ésta, donde todas las partes ganan.

Zareth Molina

Para conocer la página Mi Garage opriman esta liga.

Este ha sido nuestro recorrido visual por el mundo de los logos de la LMP y sus características fuera de base que los convierten en candidatos a logos de productos de tiendita de conveniencia. Espero no haberlos cansado con tanto texto a lo largo de todos estos días, por eso termino por hoy antes de terminar toda bateada.
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YAQUIS DE OBREGON.
Logo con doble personalidad, y las 2 personalidades son equivocadas.
Elementos: Ilustración de indio, nombre del equipo. Colores: Azul marino, naranja, negro.
Primera impresión: tal y como ya lo mencioné, 2 personalidades; es una mezcla entre logo de golosina infantil y logo de rapero.
Fallas: Ilustración de indio demasiado tierna e infantil, nada, nada que ver con deportes. Casi puedo visualizar la ilustración siendo utilizada por reconocida marca galletera mexicana. Y volvemos a lo mismo que ya dije antes: tipografía itálica no quiere decir automáticamente que es deportiva. Esta tipografía la visualizo en un CD de música rap. Además los elementos están todos sueltos, no funcionan como unidad.

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Estos fueron los equipos, y ahora para finalizar, el logo de la LMP.


LIGA MEXICANA DEL PACIFICO.
Elementos: Pelota de béisbol, líneas que forman letras, nombre. Colores; Azul marino, rojo, negro.
Primera impresión: Buen logo, serio, limpio.
Aciertos: La forma en que se utilizan las líneas formando abstractamente las iniciales es interesante y buena. Es un logo que fue pensado, me gusta. Los colores también me parecen adecuados.
Fallas: No me parece que tenga fallas. Tal vez el estilo ya no es muy moderno, pero sigue siendo serio y limpio y a pesar de que no ser moderno, creo que funciona bien.


TOMATEROS DE CULIACÁN.
Buena intención, mal resultado.
Elementos: Ilustración de tomate con cachucha, nombre del equipo, óvalo. Colores rojo, amarillo, negro.
Primera impresión: Totalmente logo de botanas / chips con sabor a tomate.
Fallas: La ilustración está muy ‘cute’ para deporte, muy tierna, le falta agresividad. Además podría ser también una manzana en lugar de un tomate, no se distingue bien. La tipografía no es adecuada. El que sea itálica no la convierte inmediatamente un dinámica o deportiva. El óvalo de fondo le da todavía más el carácter de logo de botana.

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VENADOS DE MAZATLÁN.
Está cerca, tiene ‘madera’ para ser un buen logo, pero tiene pequeños ‘peros’
Elementos: Ilustración de venado, pelotas de beis, nombre del equipo. Colores rojo, blanco, amarillo.
Primera impresión: Si ignoramos las pelotas de béisbol, parece logo para marca de alcohol.
Aciertos: Buenísima ilustración del venado, una de las ilustraciones mejor realizadas en logotipos mexicanos. La cachucha está bien, los colores también. UNA pelota de béisbol queda bien. Logo limpio.
Fallas: Le falta dinamismo. La tipografía es muy estática y se pierde debido a las pelotas de fondo. Y hablando de las pelotas: ese también es un gran fallo ¿por qué 2 pelotas? Yo, siendo mujer y no siendo para nada mal pensada, las encuentro raras. Si en lugar de venado hubiera ahí una cara de mujer, casi puedo oír a los hombres nombrar ‘dos poderosas razones’… y eso sin mencionar también que con las 2 pelotas se desequilibra el logo por ser de distintos colores. UNA sola pelota algo más grande, y una tipografía más dinámica, hubieran convertido a este logo probablemente en el mejor logotipo, el más agradable y el más limpiamente realizado de todos los logos de la LMP. Está casi perfecto, ojala se animen a mejorarlo.


CAÑEROS DE LOS MOCHIS.
Mucho mejor que los anteriores, más apropiado para el deporte, pero con pequeños fallos.
– Elementos: Ilustración de perico bateando, círculo, nombre del equipo. Colores verde y amarillo.
– Primera impresión: Buena. Es dinámico, tiene peso, es deportivo.
– Aciertos: (Finalmente un logo que tiene aciertos!) La ilustración del perico jugando béisbol con todo y su uniforme, cachucha y bate está muy bien. El uso de las estrellas y las pelotas de béisbol en el círculo está bien. Fallas: Se utilizó una buena tipografía y de buen peso para el nombre del equipo, pero tiene un contorno en blanco, que al juntarse con el amarillo de las letras lo vuelve ilegible. Sin contorno, o con un contorno en negro hubiera quedado bien.

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MAYOS DE NAVOJOA.
Podría funcionar con algunos de sus elementos.
Elementos: Pelota de béisbol, ilustración de indio, nombre del equipo. Colores rojo y amarillo.
Primera impresión: Ignorando la obvia pelota de béisbol, parece más bien logotipo para cerveza.
Aciertos: La pelota de béisbol en ese tamaño está bien, la ilustración del indio es buena y recuerda el nombre del equipo.
Fallas: La mayor falla de este logo está en su forma. Los elementos son correctos pero no la forma. Si se hubieran usado el indio y la pelota tal cual, pero el nombre por ejemplo en tipo listón en la parte inferior de la ilustración hubiera quedado mejor, más dinámico y deportivo. Es un logo interesante pero le falta algo. Y el efecto ‘desgastado’ de los colores no viene al caso para logo deportivo.

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NARANJEROS DE HERMOSILLO.
*Casi, casi, casi logotipo bueno, pero se quedó en casi. A veces una finísima línea divide una percepción de otra.
Elementos: Ilustración de naranja bateando, nombre del equipo, círculo naranja. Colores naranja, blanco, negro.
Primera impresión: Logotipo para refresco de naranja. (segunda impresión: buen logo de béisbol).
Aciertos: Ilustración buena, colores buenos, tipografía de estilo adecuado para béisbol, logo dinámico. Si tan sólo el nombre fuera mas grande, en negro y con el ‘listón’ de la ‘j’ más largo…
Fallas: Lástima por este logo que se quedó cerquita de ser un logo perfecto. Todos los elementos son buenos de manera individual, pero el círculo naranja de fondo y el tamaño y color de la tipografía lo arruinaron y lo convirtieron en logo refresquero. Eliminando el círculo naranja, ampliando el tamaño del nombre del equipo y poniéndolo en negro en lugar de blanco, habría resultado en buen logo beisbolero.
* Cabe señalar que hay 2 versiones de este logo circulando, una con el fondo naranja del que hablé, y otra sin él. Pero como no hay manual de identidad y no se usa de las 2 maneras, yo me basé en el de fondo naranja porque es el que aparece en la primera página de su website oficial.


Iniciamos una participación muy interesante de parte de Zareth que publicaremos en tres partes. Su retroalimentación siempre será importante.
Nando
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Vamos a ponernos nuevamente muy deportivos
y, aprovechando que ya estoy muy descansada y con las pilas analíticas muy recargadas, hoy tenemos no uno, no dos, no tres, sino nueve logotipos de un jalón. Vamos a analizar los logotipos de los equipos de la Liga Mexicana del Pacífico, incluyendo también el logo de la misma LMP; pero que no se preocupe nadie, no cansaré con millones de palabras, seré breve y concisa analizando grandes rasgos las partes más importantes.

Entremos al tema: me llama mucho la atención de que a pesar de que los logotipos son muy diferentes entre sí, todos mantienen 2 características similares:
1. Todos los logotipos (y los Equipos) ¡carecen de un Manual de usos de Identidad Corporativa!
2. La mayoría mantienen un aspecto en común: son malos.

Cabe señalar que no se trata de ofender a ningún equipo; mantenemos ante todo un espíritu deportivo y separamos la magia del deporte de la parte meramente gráfica, que es en la que nos enfocamos.

Y volvemos al punto #1 que es la falta de un Manual de Identidad. Muchos no le dan la importancia que merece, pero un Manual de Identidad es primordial, de hecho no debería de existir un logotipo sin su manual de usos.

Las inconsistencias encontradas en los usos de los logotipos de todos los equipos la Liga Mexicana del Pacífico son incontables, al grado de que no se sabe bien cuáles son los logos nuevos o los viejos, ni cuáles colores son los correctos. En fin, ¡una verdadera catástrofe visual! Todos y cada uno de ellos necesita con urgencia un manual de usos, su identidad está bastante indefinida.

Los logotipos de deportes –especialmente los de béisbol– pueden darse el lujo de añadir imágenes o ilustraciones increíbles, de ser súper dinámicos, de ser más casuales, en fin… dan mucha, muchísima área para crear y dejar volar la imaginación. Teniendo tantas ventajas: ¿qué le pasa a los equipos mexicanos? A pesar de ser equipos de béisbol, más bien me siento como si estuviera analizando los productos de una tiendita de convenciencia, veamos las razones:
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AGUILAS DE MEXICALI.
Como que quieren, como que podían…pero no.
– Elementos: Un águila con un bat dentro de un círculo. Los colores son azul y rojo.
– Primera impresión: Parece más bien un sello de oficina de correos.
– Fallas: Falta de dinamismo, tipografía bastante inadecuada, el águila está muy pequeña como para poder sobresalir por sí sola.

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ALGODONEROS DE GUASAVE.
3 strikes… ¡out!
– Elementos: Iniciales AG, pelotas de béisbol, estrellas, óvalo. Colores azul y rojo,
– Primera impresión: Parece logotipo de marca de productos de jardín.
– Fallas: Demasiado débil, carencia total de dinamismo, la ‘G’ se pierde detrás de las pelotas de beisbol, que a su vez forman como una flor. ¿Será la flor del algodón? no lo sé, pero para logo de béisbol definitivamente no. Un logo muy sobrio y frío.

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Continuará…


Muchas gracias a Zareth y a quienes nos mandan sus logos para análisis individual…
Seguiremos analizando los nuevos logos que nos manden…
¡Saludos!

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Seguimos de veraneo en Mazatlán para continuar con el estudio de la imagen de empresas locales, y esta vez vamos a estudiar a fondo la imagen de una empresa que está precisamente para eso, para revisar nuestra salud muy a fondo: Unidad de Radiología Clínica.

En este tipo de empresas es importante que el logotipo sea sencillo y directo. Se trata de crear confianza en los pacientes. Si se ve bonito o no se ve bonito, es importante pero no es crucial, lo importante es que transmita confianza. Seguramente habrá diseñadores que no estén de acuerdo y que digan que el logotipo tiene que ser bonito siempre. En algunos casos y para ciertos giros empresariales sí, pero para algo tan delicado como la medicina, lo más importante es que transmita confianza y que sea claro y directo. Y si además de eso es un logo agradable a la vista, pues perfecto. En la medicina se vale que el logo transmita confianza aunque no sea muy bonito, pero lo que no se vale es que sea una imagen bonita que transmita desconfianza.

En este aspecto creo que el logotipo de la Unidad Radiológica Clínica cumple con su función y transmite confianza, por lo que no puede decirse que es un logo malo, pero mejorable sí que es.


Vamos por partes: Al lado izquierdo del logo está representada la medicina por medio de la ilustración de la Vara de Esculapio, que está dentro de un rectángulo.

A la derecha el nombre ‘Unidad de Radiología Clínica’ en 3 líneas, ocupando el mismo espacio que la altura del rectángulo.

El logotipo es en 2 tonos diferentes de azul, muy bien para este giro. Da seriedad y tranquilidad.

Hasta aquí todo bien, excepto por 3 puntos:
1. Al fondo del símbolo se utilizó la imagen de un rayo. Aunque el rayo tiene que ver con la radiología, es una imagen fuerte y puede en algunas personas percibirse negativamente.
2. En el texto la distancia entre las letras no está de manera uniforme. Por ejemplo la U que está en blanco sobre un rectángulo azul, guarda muchísima distancia con respecto a la n. La distancia entre las 2 letras es casi la distancia que más bien se utilizaría entre 2 palabras.
3. Siento que le hace falta algún elemento para fundir la ilustración y texto en uno, para que todo se vea como parte integral del logo.

Esos serían para mí los 3 puntos que se podrían mejorar para que el logo además de transmitir confianza, sea muy agradable a la vista.

En cuestión de papelería y herramientas de identidad visual y publicidad, se puede ver el esfuerzo por mantener un estilo limpio y agradable. Por ejemplo en el sobre membretado para el material radiográfico, además del logo hay una imagen con un collage de fotos de radiografías, imágenes de ultrasonido, un ultrasonido en 3D de un bebé, etc. Me gusta mucho el collage y sobre todo es importante que se usen las imágenes de todo lo que abarcan.


Usualmente, cuando se habla de radiología la imagen más utilizada son los Rayos X de una mano (como también se utilizó aquí) y nada más. Pero para alguien que asiste para algún otro tipo de estudio, es importante ver la imagen ahí para que de verdad les produzca la confianza de que también en ese problema específico están en manos expertas. Y la imagen en grande de la cara del bebé en lo personal me parece muy bien. Un bebé siempre transmite vida y ternura, y aunque una persona vaya a hacerse una radiografía por otro problema, el hecho de ver la imagen de un bebé en el sobre es siempre reconfortante.

Además del collage, en el sobre vienen explicados todos los tipos de estudios que se ofrecen. Todo muy bien enlistado, de manera limpia y con tipografía clara. Muchos podrían aprender de esto y seguir el ejemplo. Hace poco le tomaron radiografías a mi niña y el horrible sobre azul que nos entregaron con el nombre de la clínica, el espacio para los datos y la palabra ‘Röntgen’ (Radiografía en alemán) con una tipografía enorme, no hace a uno más que sentirse deprimido y nervioso. Si hubiéramos recibido un sobre como los de la Unidad de Radiología Clínica la sensación hubiera sido muy diferente. Así que en este aspecto mis felicitaciones por poner esfuerzo en algo que en muchos lugares no le dan importancia por ser ‘solo un sobre’, pero es más que solo eso, pues en el paciente sí tiene un efecto fuerte.

Cabe señalar que la Unidad de Radiología Clínica lleva 25 años al cuidado de la salud de la ciudadanía y aunque el logotipo ya tiene sus años, es un logotipo atemporal, pues obsoleto no se ve. Simplemente unas pequeñas mejoras son todo lo que el logo necesitaría para que además de producir confianza, sea también visualmente memorable y proyecte más toda la experiencia que hay de fondo.

Zareth Molina


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