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Vamos a hablar sobre la campaña de marketing global de Yahoo denominada It’s Y!ou.






Yahoo ha invertido ya más de 100 millones de dólares en esta campaña cuyo objetivo es ganar de vuelta el apoyo del público que alguna vez tuvo, y así posicionarse de manera relevante en este mercado que se desarrolla tan aceleradamente.

Esta campaña se centra en la idea de cómo la gente puede personalizar la página de inicio del portal para convertirlo en pieza central de su experiencia en línea.

It’s Y!ou se lanzó en Octubre 5 del presente año, y hace especial hincapié en el reciente replantamiento de marca que facilitó a los usuarios el añadir servicios y aplicaciones de Yahoo así como su integración con otros proveedores como MySpace y Facebook.

La campaña, desarrollada por la agencia Ogilvy, estará al aire hasta finales del 2010, buscando alcanzar que la marca Yahoo sea “el centro de la vida online de la gente”. La campaña consta de spots en televisión y online, así como carteleras en las principales grandes ciudades.

A pesar de los buenos esfuerzos, algunos especialistas en branding sugieren que Yahoo tiene dificultades para persuadir a los usuarios, ya que éstos accesan a su sitio a través de Facebook y MySpace en vez de entrar directamente.

Adrian Goldthorpe, cabeza de estrategia e innovación en FutureBrand ha comentado al respecto: “Los consumidores se han des-enamorado de Yahoo. Solía ser relevante y diferenciado en el mercado, pero como otros han entrado (al mercado) eso se ha perdido”.

La estrategia de Yahoo es de inclusión. Pretende convertir su marca en esa abuelita que a todos nos cae bien porque nos mima, lo cual en este juego es una estrategia muy gastada y fuera de lugar. Lo que los “ciudadanos online” buscamos en la actualidad es eficiencia, aquellas invenciones que den los mejores resultados, en menos tiempo y con el menor esfuerzo.

Creo que lo que sigue es hablar de Google…

Fuente: New Media Age Magazine


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