Ideas Frescas | Investigación y Mercadotecnia

Archive for the ‘Patrocinios’ Category

Interesante el cobranding que realiza AirTran con algunos equipos de la NFL.


Hola Gente, ¿cómo están? El día de ayer me encontré de pasada con este tema, reconozco que llamo mi atención, pero iba en el carro y rápido olvide el asunto. Hoy por la mañana vuelvo a encontrarme con el tema ( jaajjajaj me lo mandaron en realidad), pero bueno, el asunto me anda rondando y aquí estoy.

“Los hombres también barremos”,
nos dice Cervecería Pacifico (¡que bueno saberlo!) y barren por la temporada de béisbol invernal.

La Liga Mexicana del Pacifico, esta a punto de iniciar entre conflictos de derechos de transmisión, dudas en las transmisiones (y en la calidad de las mismas), en fin…

Aun no se bien cuales son las demás versiones y aplicaciones de esta campaña: Soy Béisbol que Cervecería Pacifico nos presentara con motivo del inicio de la pelota caliente, pero esta primera imagen que les pongo aquí arribita ¡a mi me gusta!, unos detallitos mejorables como por ejemplo algo de publico detrás del ampayer para simular que hay publico observando la jugada, el loguito de Pacifico Béisbol un poco mas “limpio”, cositas, cositas… No puedo dejar de ligar en forma automática Venados de Mazatlán + Cerveza Pacifico + Tradición, no soy mazatleca (casi, casi) pero me gusta mucho la forma en la que en Mazatlán disfrutan de la fiesta beisbolera, espero que esta nueva campaña de la cervecería tenga garra, fuerza y un buen sentido de identidad, la identidad Pacifico, la identidad del Puerto y su algarabía, que desde mi punto de vista con la campaña pasada de Pacifico Light hicieron trizas.

Esperemos que no resulten barridos por los rojos. ¿No hubiera terminado de amarrar si en vez de utilizar un beisbolista azul genérico, hubieran puesto a un pelotero vistiendo la casaca de los Venados?, genera mas rapport ¿no?, además de que se puede adaptar para todos aquellos estadios o equipos con los que la cervecería tenga negocios, todo en la misma sesioncita de fotos. Rapport, queridos Rapport.


Saludos y Gracias por pasar
¡Gracias Nandooo!!!
Macu.
http://www.kitschmacu.blogspot.com

Hace una semana y después de records y más, algo que me llamó la atención fue esto:


Y no es por la figura de Isinbayeba, si no más bien esto:


Cuando antes era esto:



Yep, nuevo patrocinador.

Después de haber saltado 5.06 m para romper otra vez el nuevo record mundial, lo que más resalta es la marca del nuevo patrocinador de Yelena Isinbayeva: Li Ning. En febrero, la marca acordó pagarle $7.5 millones US a Yelena Isinbayeva por los próximos cinco años, el contrato termina en el 2014. El contrato solo estipula que Yelena use la ropa de Li Ning, más no los tenis, los cuales pueden ser patrocinados cualquier marca y con un contrato independiente.

Yelena Isinbayeva ha logrado alcanzar marcas históricas al convertirse en la única mujer que ha superado los 5 metros de altura en salto con pértiga, establecimiento un total de 27 records mundiales”. Tiene solo 27 años, quebró la semana pasada en Zúrich su propio récord mundial de salto con pértiga femenino tras superar los 5.06 metros. La atleta nació en Volgogrado (Rusia) en 1982. Comenzó su carrera como gimnasta y a los 15 años empezó a entrenarse en la especialidad del salto con pértiga, logrando marcas históricas. La Federación Internacional del Atletismo (IAAF) la eligió atleta mundial del año en el 2004, 2005 y 2008, mientras que en el 2007 y 2009 fue distinguida con el Premio Laureus a la mejor deportista.

Por otro lado, Li-Ning tiene una participación del 10% del mercado chino es una marca fresca que fue desarrollada por ex-gimnastas.




Varias cosas llamaron mi atención:
1. Isinvayeba es figura mundial. El patrocinio se pagó solo con la exposición que logró en todos los medios después de haber ganado la medalla de oro y haber roto el record mundial.
2. Ni Ning obtiene una figura de nivel mundial que se la arrebató a Adidas. Ya tiene a dos basketbolistas: Shaquille O’Neal de los Cavs, Baron Davis de los Clippers y a José Calderón en la NBA. También tiene a dos selecciones nacionales de basketbol: Argentina y China. Actualmente, es mayor la exhibición y alcance de Isinbayeva que cualqueira de los otros atletas y selecciones. La atleta tiene 27 años y tiene gran futuro por delante.
3. No falta mucho para que veamos una marca china, original en la tienda de deportes de la esquina. Inclusive en México y Latinoamérica.


Reflexión:
Será muy interesante observar como évoluciona la industria en los próximos meses. Por otro lado, un buen patrocinio y una buena campaña de relaciones públicas siempre tendrá un efecto multiplicador. Es increíble que muchas compañías no utilicen esta herramienta.


Como si los estudiantes fueran a tomar menos… Mmmm, interesante promoción de Bud Light que ha causado revuelo alrededor de 27 universidades en Estados Unidos que simplemente se basa en lanzar las latas de cerveza acorde con los colores de los equipos de fútbol americano colegial. Dicha promoción tiene a más de un rector levantando sus cejas.


Los ‘Fan Cans’ vienen en 27 combinaciones y evocan a que ‘muestres tus colores’ ‘pon tu mano alrededor de una lata’. Las latas en esta promoción vienen en empaques de 24 y 30 cervezas, aparte el tamaño de la lata es mayor a lo normal ya que fueron especialmente hechas para ‘el día del juego’. Las combinaciones se venden alrededor de los campus más grandes y con mayor afición al fútbol americano colegial. Por ejemplo, el violeta y oro se vende alrededor de LSU, gris con rojo donde se encuentra Ohio State, oro y negro en Purdue en el estado de Indiana.

Al menos 25 escuelas han pedido que dicha promoción se cancele y protestado ante Anheuser-Busch ya que la campaña puede promover que los jóvenes menores a la edad permitida en EU (21 años) tomen cerveza. En su defensa, la compañía afirma que desde 1982 la empresa ha invertido más de $750 millones US promoviendo que se tome responsablemente.

Reflexión: La posición de las universidades es más que nada moralista, peor aún cuando reciben millones de dólares vía publicidad y promociones en los bowls colegiales de manera indirecta, sin embargo el tema es obligado sobretodo porque en países como en México la cerveza patrocina y se vende al por mayor en ligas deportivas infantiles. ¿Por qué se debate muy poco esto en México?
Por otro lado, a medida que más se protesta algo la promoción o la marca recibe más publicity. Es uno de los elementos del primal branding, grupos antagonistas le darán valor a la marca. Por lo pronto, si alguien no sabía de esto, ahora sí lo sabe.
¿Ustedes que piensan?


James Blake y Fila van hacia donde nadie había ido: en lugar de crear una marca bajo su propio nombre o figura ha creado junto con Fila la marca Thomas Reynolds -con el logo de TR-; “Quería ser parte de algo de lo que no necesariamente esté atado a mi nombre todo el tiempo y que, al mismo tiempo, reflejara el espíritu de mi padre” afirma.

“Definitivamente es un riesgo, pero nuestro objetivo es desarrollar una historia mucho más amplia y que pueda vivir mucho pero mucho después de que haya terminado su carrera” agrega su agente. La línea de ropa se describe como la de un ‘country club urbano’. La marca será presentada durante el próximo US Open y dicho lanzamiento se acompañará con una campaña de publicidad donde se reproducirán algunos de los pensamientos de Thomas Reynold’s.

Reflexión: interesante planteamiento porque la marca tiene una historia y busca trascender. Creo que cuando hay una buena historia y filosofía de marca las posibilidades aumentan. No creo que lo mismo pase con las marcas de Rafael Nadal o la de Roger Federer, las cuales una vez que acaben sus carreras seguramente también sus marcas se irán con ellos.

Ana Ivanovic y Caroline Wozniacki sostuvieron un duelo de tenis en las calles de Toronto para promover el torneo Copa Rogers.

¿Qué marca creen que es la que más se observa en todas las fotos? Great PR.



Lo que es un excelente ejemplo de lo que las empresas deben de hacer en materia de relaciones públicas es el del vuelo de apertura Toluca-LA de Volaris.

No sé ustedes, pero en cuestiones de creación e innovación de mercadotecnia, para mí Volaris es de las primeras, ya hemos visto casos donde le ponen el nombre de un ganador a un avión y excelente integración y producción de medios. Por otro lado, ya desde hace varios meses se encontraban promocionando en medios la promoción, sin embargo, no me metí en detalle. ¿En qué consistió? Volaris y Bandamax llevaron a los Tigres del Norte a tocar en vivo en un avión durante el vuelo Toluca-LA frente a los 40 ganadores de la promoción. Los participantes solo tenían que llenar una trivia. La banda tenía contemplado ofrecer 16 canciones en el vuelo, pero en la quinta, la energía almacenada en la batería que llevó su equipo se terminó por lo que tuvieron que improvisar un set acústico que incluyó varios temas que no tenían en el programa. El total de su participación fue de 1 hora con 15 mins.


Aquí lo interesante no es sólo la promoción, si no también la planeación y el publicity generado por el evento mismo. La nota esta en los diarios nacionales, la radio y la televisión también; es más, hasta grabaron el concierto y se transmitirá en septiembre con fecha aún por definir.

Reflexión: las relaciones públicas tienen más credibilidad que la publicidad. Si se hace algo bien planeado y fundamentado, seguramente tendrá éxito. Lo importante es hacer cosas diferentes de tal manera que los medios se interesen en la nota y si la nota es relevante, los medios la comunicarán.
También, las relaciones públicas cuestan pero las valen cuando son bien realizadas. Si se van a hacer, hay que hacerlas bien, nótese toda la preparación del evento, desde la rotulada del avión hasta el uniforme del personal de Volaris.
Ojala así pensaran y actuaran la mayoría de las empresas.






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