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Siguiendo la tendencia de algunos tenistas y basketbolistas, Tom Brady de los Patriots de la NFL lanza su sitio y su logo. Muy mediocre a mi gusto, y a pesar de no estar de acuerdo en muchas cosas de su website, lo encuentro funcional (qué lástima que mucho diseñador web no piense en la usabilidad, por cierto). Al logo lo encuentro difícil de entender y temporal ya que solo puede permanecer mientras siga jugando con los Patriots y portando el número 12.

Esta tendencia de que los deportistas usen logos la inició Michael Jordan y Nike, cuando Nike tomó el riesgo de firmar y explotar la imagen de un deportista en una línea de productos. Hasta ese momento, solo había esfuerzos aislados y nada que comprometa una campaña y línea de productos.

Y de logos de deportistas, a mi gusto la marca de Jordan es la que más trasciende. Es una marca con un ícono fácil de identificar, reproducir y que ha sufrido pequeñas varaciones en estos últimos 20+ años. Claro, simple, directo, funcional y fácil de recordar. No es un logo que pase de moda y que te relaciona con la industria. A muchos de los otros les encuentro problemas, comenzando por el de Roger Federer, el cual me da más la sensación de ser algo de la industria de la moda que algo relacionado con la industria. Aquí una comparación:

¿Ustedes qué piensan?

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‘Viejito’ pero bueno. Ojala todas las mediocres ligas mexicanas aplicaran un poco de esto.
Gracias a Rafa Valdez por el tip.


Qué bien funcionan las cosas cuando hay planeación (me refiero a planeación de mercadotecnia, no a la planeación del fútbol y la selección a los cuales los sigo teniendo vetados).

Ambush marketing. Gánale al patrocinador oficial siendo más creativo y avasallador que el oficial, convencional y tradicional.

Así percibo a la nueva campaña de Nike ‘Huevos, marca la diferencia’ alrededor de ciertos jugadores de la selección que patrocina y, ciertamente, por el tono de la campaña y el manejo informal y actual de la misma, no creo que Adidas le gane en nada. Es más, ya los rebasaron por izquierda y derecha en cuanto a creatividad de la campaña por lo pronto a quienes conocen ya esta campaña de Nike.

Ustedes pueden accesar al facebook en su página aquí y no esta de más que revisen en twitter lo que la gente esta poniendo si escriben ‘Huevos Nike’. La página de facebook se encuentra interesante y más que invitan a que la gente desarrolle frases relacionadas con el tema. Una de ellas es “nike le pone huevos al tri???, si es lo que la aficion esta pidiendo desde hace años…”. Hubo una promoción en twitter hace una semana donde Nike regalaba camisetas de la campaña.

La estrategia, a la que los encargados de relaciones públicas de la empresa llaman “el movimiento”, cuenta con la imagen de futbolistas como Guillermo Ochoa, Giovanni Dos Santos, Rafa Márquez, Torrado y Carlos Vela, y espera sumar a otros. La campaña fue desarrollada por el departamento de Brand Communications de Nike y una agencia llamada Anónimo, también se basa en un grupo abierto en Facebook que ya supera los 5,600 fans y que con base en trivias pretende sumar a más de 100,000. Según Alejandra Castillo, gerente de relaciones públicas de Nike en México, en esta publicidad la palabra “huevos” no se refiere a alguna parte del cuerpo, sino a una especie de actitud. “Conozco la connotación que tiene, pero 100% a lo que nos estamos refiriendo es a jugar con ganas, con empeño, con razón, con el alma, la campaña no está dirigida sólo a los hombres, sino a hombres, mujeres y niños, a teenagers”, insiste. “No lo consideramos algo desleal, de entrada está en la misión de Nike, nuestro objetivo es ser la fuente de innovación e inspiración para todos los atletas del mundo, y lo estamos haciendo con atletas que usan Nike, en atletas que son Nike, y atletas que para su desempeño usan nuestro calzado”, justificó.


Reflexión: las campañas y estrategias convencionales generan resultados convencionales. Si así sabemos que serán los resultados entonces ¿para qué queremos una campaña?. Hay que entender que si queremos llegar a los jóvenes y adolescentes (algunos mercadotécnicamente ya les dicen teens) necesitamos hablar su lenguaje. Y Nike sin ser el patrocinador oficial de la selección esta haciendo campañas agresivas y nada convencionales, el publicity lo refleja.

Hay que ser arriesgados.






Nike sabe sacar muy buen provecho a sus patrocinios: i no lo vas a hacer bien ¿para qué patrocinar? Por eso, muchos de los patrocinios no son efectivos, les falta compromiso real a los patrocinadores, desde el principio ya sea seleccionando al deporte, la persona o la institución.

El primer anuncio destaca por las personas que están en el anuncio: Jordan, McEnroe, Sampras y S. Williams, todos ellos patrocinados por Nike.

Presento una pequeña investigación que hice. Pongan sus comentarios, a ver que opinan. Si tienen sugerencias las posteamos.
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Oxxo:
¿Qué mejor nombre que este? ¡Aparentemente no significa nada! No hay leyendas urbanas, puro crecimiento.

Oxo
Lo mismo, pero para esta compañía que fabrica excelentes productos.

Chupa Chups
El nombre te hace énfasis al merado al que va dirigido.

Twitter
Un nombre muy evocativo.

Lego
Simple y fácil de recordar. Ideal para grands y niños.

Starbucks
Tiene historia y excelente fonética. Según esto, 90% de la gente no sabe lo que significa. Como toda gran empresa, hay una historia detrás que la gente no la conoce. Starbuck fue el compañero del capitán Ahab’s en la novela de Moby Dick y era un amante del café.

Under Armour
Desde el principio, el nombre de la marca te dice de donde nació: como algo que estaba abajo de las hombreras y fundas del uniforme de fútbol americano. Tiene los polos: dice protección y también acción de guerra. Click Clack.

StubHub
En inglés rima y describe lo que la empresa hace.

Yelp
De yelp.com. Es un punto de exclamación, lo cual es un equivalente a conectar a la gente.

Oracle
El nombre te dice lo que puede ser logrado con el producto, el cual es software de negocios. Para una audiencia más profesional, el nombre le dice que es una especie de componente de conocimiento para su empresa.

Apple
Rompió tendencia en una industria que estaba siendo dominada por nombres como las Commodores o IBM’s. Nombres muy técnicos.

Wii
Simple.

Coke

Yahoo!
Este se me hace que tardaron en posicionarlo fonéticamente. Pero desde un inicio marcaba algo diferente.

Nike
Simple, dos silabas.


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