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Me gusta. Trabajo muy artístico que puede ser aplicado a nivel local.
Las fotos son de Nueva York.

‘Si no lo anuncias ¿cómo esperas que te vean…?, ¿Cómo esperas que accesen a tu sitio de internet?’ me decía un colega ahora. Y esto lo comento porque Interbrand diseña el logotipo oficial para las olimpiadas de invierno del 2014 a celebrarse en Sochi Rusia. Como ustedes sabrán una cosa es el logotipo de la campaña para lograr ser la sede y otra es el logotipo oficial de la justa olimpica, el primero dura cerca de 4 años hasta que se oficializa siempre antes de las ceremonias de las olimpiadas previas.

Lo más interesante es que por primera vez el diseño de la identidad incluye la dirección del sitio de internet. Algo que no habíamos visto… ¿va a ser la tendencia? ¿en un futuro veremos IdeasFrescas.com.mx en el logo en lugar de IdeasFrescas? Interesante punto. Más cuando el logo que se especulo por semanas fue otro que simplemente era más atractivo (por lo menos a mí).

Seguramente tendrán sus justificaciones, sin embargo, aún así no convencen en todos los casos. Hace un par de semanas el Financial Times publicó un reportaje en el que mencionaba que el logo de las Olimpiadas del 2012 en Londres no le era afín a los jóvenes ingleses, uno de sus principales argumentos. Será ineresante cómo desarrollarán las aplicaciones. Por lo pronto, a mí no me nace este logo pero encuentro aplicaciones amigables y memorables.

Por otro lado, el sitio presenta dificultad para accesar la versión en inglés. Por ahí encuentras medio escondidas dos letras ‘en’ donde le oprimes nada más a ver qué pasa y si de casualidad es para llevarte a la versión en inglés.

Por otro lado, encontré más fotografías con aplicaciones de identidad muy amigables. ¿Qué opinan de este logo?


Con un pequeño ajuste en las tipografias los Minnesota Twins iniciarán jugando en su nuevo estadio de béisbol la próxima temporada. Pequeño ajuste que pasaría desapercibido para la mayoría de los ojos pero que seguramente les beneficiará en muchas de las aplicaciones donde tengan que reproducir el logo. El hecho de que las tipografías y su borde estuvieran delgados hacía que en ocasiones compitiera con espacios con las líneas (vean la T).
Muchos ya lo ocupan y se resisten a si quiera considerarlo pero hay nuevos consumidores que perciben las cosas diferentes. También, no todo cambio de identidad implica un cambio radical, a veces ajustes como estos son los necesarios.

Interesante el cobranding que realiza AirTran con algunos equipos de la NFL.

Esta nota salió desde la semana pasada. No alcancé a publicarla, pero aún así no quiero que se me pase. Resulta que la NFL prohibió desde la semana pasada que los jugadores celebraran con la pose del Capitán Morgan después de una anotación o tochdown y quien lo hiciera sería objeto de una multa de $10,000 US.

Esto hubiera pasado desapercibido si la NFL jamás hubiera establecido multas pero al hacerlo, lo único que sucede es que al establecer la regla, la nota se hace más grande. Sin duda que Captain Morgan ha realizado una campaña muy creativa y de corta duración que, en un principio, pasó desapercibida por la mayoría de las personas que vieron el sunday night entre los Vaqueros de Dallas y los Philadephia Eagles: cuando Brent Celek atrapó un pase de 11 yardas y anotó Celek hizo una posición rara pero poco conocida en frente de las cámaras. El pitch: por cada celebración la marca de ron donaría $10,000 US a la causa Gridiron Greats Fund que consiste en ayudar a jugadores retirados de la NFL.

Evidentemente, la NFL sabía algo porque inmediatamente penalizó al jugador y al equipo. Después del juego y mediante un vocero, Celek comunicó que el ignoraba toda campaña de la marca de ron. La donación sería de $10,000 US cada celebración durante la temporada regular, $25,000 en los playoffs y $100,000 US si la celebración es durante el Super Bowl. Por otro lado, la NFL ha multado con sumas de hasta $100,000 US en el pasado por violar las reglas de la liga.

Esto me recuerda a tres casos, el primero de ellos el de Terrell Owens con el ‘Sharpie Incident’ el cual consistió en autografiar un balón después de haber anotado, hecho que aprovechó muy bien la marca Sharpie con anuncios posteriores una semana después:

La famosa promoción de los pepsilindros con jugadores del fútbol mexicano, después de cada gol alguien les pasaba un pepsilindro y tomaban de el (no hay imágenes):

El descaro de Bolt después de haber ganado los 100 m en los juegos olímpicos:

Sin duda, las dos mejores fueron la de Bolt (que ahí el IOC no pudo hacer nada) y la de Terrell Owens.

Reflexión: a veces la empresa no esta preparada para estos momentos, sin embargo, cuando ocurren hay que aprovecharlos. Hay miles de ejemplos de empresas que no aprovechan dichos momentos.

El reto:

El retador:

Una de las campañas más fuertes es ‘The Best of Us Challenge’. El video que les presento tiene ya más de 600,000 visitas. ¿En qué consiste la campaña? En competir contra atletas olimpicos de todo el mundo en actividades que fueron creadas por cada uno de los deportistas. Los interesados seleccionan la compatencia donde quieran participar y mandan un video. Los premios son dos viajes a los juegos olímpicos de Vancouver o a las olimpiadas juveniles en Singapur.

Los deportistas participantes que desarrollaron retos son de todos los países y algunos nombres son: Asafa Powell (Jamaica), Yelena Isinbayeva (Rusia), Natalie Cook (Australia), Michael Phelps (USA), Shawn Johnson (USA) y Pernilla Wiberg (Suecia).

Este evento esta siendo patrocinado por marcas como Coca Cola, Acer, GE, Samsung, Omega, Visa, Panasonic y McDonald’s y es desarrollado por el Comité Olímpico Internacional.

Muy original, sin embargo, yo encuentro fallas muy graves en el sitio de internet que no me hacen dudar que mucha gente haya desistido de informarse, participar y enterarse de todo lo que es este evento de relaciones públicas. Si esto ocurre, el efecto viral se limita y el objetivo central va a ser muy difícil de lograr.


Mi reflexión: la campaña de relaciones públicas es muy creativa, sin embargo, si el website no es funcional es un desperdicio. Igual y fue causalidad lo que me tocó experimentar, pero a veces el momento de la verdad es único y tal vez no pueda repetirse. El sitio es lento y difícil de entender (¿no saben que existen las sesiones y entrevistas a profundidad para probar un website?). Muchos diseñadores web piensan en muchas cosas menos en la usabilidad y es la usabilidad uno de los factores por los cuales nos hacemos amigos o enemigos de los sitios de internet y sus marcas.

Otros challengers, estos son retadores de Rafael Nadal (no pude subir el video, como les digo, el sitio esta reprobado):


Llamativo comercial y promesa de marca la que tiene Reebok con sus nuevos tenis EasyTone que acorde con su sitio de internet ‘se encuentran diseñados para ayudar a dar definición a tus piernas y trasero (butt)’. De acuerdo con ellos, utilizando estos tenis los músculos del gluteo tendrán casi 30% más de desgaste físico y ejercicio, los muslos y pantorrillas 11%, ‘nada malo considerando que lo único que tienes que hacer es lo mismo, considerando que solo hay que comprar los tenis y hacer las mismas actividades.

Interesante el caso pues Reebok perdió lo que en su momento fue su mayor fortaleza: el mercado de las mujeres deportistas y ahora se encuentra haciendo esfuerzos por recuperarlos, esto aunado a sus estrategias que ha estado aplicando en gimnasios. Esta haciendo alianzas también con marcas como el Cirque du Soleil con el Jukari Workout acompañado de modelos como Bar Refaeli. ¿Logrará posicionarse tal como antes en el sector femenino?
No sé, ciertamente el mercado es más competitivo que antes, hay más marcas y más promesas de marca más atractivas que antes. Para mí, su estrategia no ha sido la más efectiva y a pesar de que venden millones de productos marca Reebok con algunas de sus licencias (como la NFL) en mi caso no se traduce a una recompra sin la licencia o equipo de por medio (como los equipos de la NFL).

Por lo pronto, yo creo que los que van a ir a los malls son los maridos.


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