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Archive for the ‘Fútbol’ Category





Mi veto al fútbol mexicano sigue, por mediocre. Pero cuando se toca el tema de encuestas, pues es un tema que tengo que tocar. Esta encuesta fue publicada el pasado viernes en el Periódico Reforma. La comparto con ustedes.

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Continuamos con los análisis que hacemos de manera continua.
Aquí el Atlas.
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F.C. Atlas, un escudo poderoso.

Volviendo al campo gráfico del futbol, en esta ocasión pisamos zona rojinegra para hablar de uno de los Clubes con más historia dentro del fútbol mexicano: el F.C. Atlas.

El equipo fue fundado en el año de 1916, y desde entonces hasta ahora el logo ha mantenido fielmente su concepto original, aunque ha contado con algunos muy sutiles cambios (casi imperceptibles) a lo largo de estos años para refinar y mejorar la calidad de sus trazos.

El diseño se le encargó al pintor y dibujante Carlos Stahal, quien según cuenta la historia, tardó menos de 20 minutos en diseñarlo. ¡Menos de 20 minutos! Se aventó el diseño del escudo en menos de la mitad de lo que dura el primer tiempo de un partido, a esto le llamo tener una excelente condición creativa.

‘Un logotipo creado tan rápido no puede ser bueno’, pensamos los diseñadores que nos tomamos nuestro tiempo para bocetar y que a veces nos tardamos en terminar un buen logo. Pero en este caso funcionó y el escudo rojinegro es uno de los más fácilmente reconocidos dentro de los de la liga mexicana de futbol.
Irónico que un escudo de 20 minutos como el de Atlas sea casi tan fácilmente bien identificado y reconocido como el de los Pumas, al que le precedieron más de 100 bocetos y mucho, mucho trabajo. Aunque el de Pumas sin lugar a dudas es el mejor, el del Atlas está ahí posicionado cerquita del de los Pumas como uno de los mejores. Y es que sin ser muy complicado es un escudo muy limpio, directo, fuerte, muy identificable y atemporal. Sus ya muchísimas décadas no se le notan, su diseño no pasa de moda.

Consiste en un escudo con la mitad izquierda en rojo, la derecha en negro y al centro la ‘A’ en blanco. A veces va acompañado por la palabra ‘atlas’ debajo, subrayada por una línea roja y eso es todo.

Lo que lo hace tan especial es definitivamente la particular forma de su letra ‘A’. Si se hubiera puesto una ‘A’ común y corriente la historia sería muy diferente y el escudo pasaría ‘sin pena ni gloria’, pero la ‘A’ está muy bien trabajada siguiendo el contorno del escudo tanto en la parte superior como inferior. Y para no romper con la armonía y mantener continuidad de las formas, los lados de la A no son líneas inclinadas sino curvas que siguen el mismo ángulo que la parte superior del escudo ¡genial tratamiento de la letra! Está claro que a pesar de haber sido creado en un corto tiempo, fue creado por alguien que sabe lo que hace y que no lo realizó a la ligera sino que le pensó cuidadosamente.

Si acaso por ponerle un ‘pero’ (o mejor dicho dos), la combinación de los colores no es la mejor desde mi punto de vista personal. Ambos son colores fuertes y dan peso y energía, de hecho es un escudo muy poderoso, pero negro y rojo juntos, sobre todo usados en una dosis 50/50 me recuerdan a huelgas y me transmiten una sensación algo ‘sindical’, pero tal vez soy solo yo.

Como segundo ‘pero’, está la palabra ‘atlas’ que se utiliza a veces bajo el escudo. La tipografía es fuerte y visualmente atractiva, me gusta mucho, solo que la ‘a’ es minúscula y al ser una tipografía diferente, no lleva continuidad con el resto del escudo y parece que no forma parte del mismo. En realidad es algo mínimo.

Dejando atrás estos dos pequeñísimos ‘peros’, el escudo cumple con su función y además es visualmente atractivo. Otro buen punto es que se ve bien al aplicarlo en cualquier material promocional e incluso cuenta con un manual de uso para que personas ajenas lo apliquen de manera adecuada.
No cabe duda que el diseñador se aventó un golazo en el minuto 20 con una imagen que ya es clásica e inevitablemente muy bien identificada.

Zareth Molina

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En estos días me encuentro con la noticia en la tv mexicana de que Salvador Carmona -ex jugador del Cruz Azul- se encuentra en medio de un proceso legal en contra de la Federación Mexicana de Fútbol [FMF de aquí en adelante].

Pensando un poco más encuentro que el fútbol mexicano –y en muchos otros países, que se ponga el saco quien quiera- tiene todas las señales de una marca que necesita ser revitalizada, urgentemente.

Estas son mis razones por las cuales, el fútbol mexicano necesita revitalizarse:
• La opinión pública no es la mejor.
• Salvo ciertos equipos, muchos tienen problemas de imagen.
Sobre-exposición del producto: sea fútbol mexicano, argentino, europeo o americano. ¡Lo tenemos hasta en la sopa! Programas a todas horas del día. Sin embargo, soy de los que piensa que la sobre-exposición de un producto es en ocasiones un problema grande. Nada más revisen a Starbucks y Gap. El producto pasa a ser un given, y eso puede ser fatal.
• Baja en ventas: salvo ciertos estadios, observo gran cantidad de estadios vacíos. Es evidente que hay problemas en la asistencia a los estadios y que los equipos no se estan sabiendo adaptar a nuevas circunstancias.
• Poco o nulo marketing: En algunos casos es nulo, tal cual: nulo. Otros ni siquiera hacen sinergia con patrocinadores, que desperdicio. Otros tienen un marketing admirable.
• El significado de la marca: debe ser bajo. Ignoro qué intenten, pero no observo nada. Seguramente muchos de los esfuerzos institucionales de comunicación deben estar descontrolados.
• Lineamientos de uso de la imagen de los equipos: no observo tampoco. Estos días que nos encontramos haciendo análisis de identidades gráficas de equipos de fútbol de 1ra. División encuentro que muy pocos tienen manuales de prensa y de identidades gráficas. Uno de los pocos equipos donde lo observé a simple vista fue el Atlas.
• Incapacidad para adaptarse a los nuevos tiempos: tienes a clientes o audiencias cuyo poder adquisitivo se ha visto mermado y también es debatible el crecimiento en la popularidad del fútbol (nos damos cuenta con solo revisar los ratings).
• Inseguridad con el consumo del servicio: sobretodo en algunos estadios. El desarrollo de barras ha sido una de las peores innovaciones que se ha tenido en el fútbol mexicano.

Hay equipos que han realizado notables trabajos como el Pachuca, Pumas, Chivas y los equipos de Monterrey. Seguramente, si se aplicara un programa de revitalización de marca y marketing el valor de los equipos y sus marcas se incrementaría, así como las ventas y souvernirs. Claro, todo soportado con información de mercado.

¿Ustedes qué piensan marketers?
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Logotipo anterior

Continuamos con los análisis de los logotipos del fútbol de 1a. división. Nos han estado mandando sugerencias, ¡todas son bienvenidas!
Gracias por el análisis Zareth

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Seguimos con los equipos de futbol y hoy el panorama se pone amarillo y azul (y algo rojo) para estar a la par con el equipo de hoy: el Club América.

A veces cuesta poder ver objetivamente algo a lo que ya estamos acostumbrados a ver, y es que el logo del América cuenta ya con tanta historia que probablemente no hay nadie entre nosotros que no hay nacido y crecido con este logo.

A pesar de sus varias décadas de existencia, al escudo de las Águilas del América yo no lo calificaría de anticuado. No es moderno, eso está más que claro, pero es un logo atemporal que dentro de su propio carácter austero, no es precisamente antiguo sino más bien tradicional.

El equipo surge por allá de los años 20’s como resultado de la unión de los jóvenes jugadores de 2 colegios distintos y fueron los propios jóvenes del equipo los que crearon el escudo.

Con esta historia era de esperarse que el logo no fuera algo muy profesional, pero el equipo fue creciendo y triunfando, siempre manteniéndose fiel a su imagen (como es el caso de otros equipos) y ahora, 8 décadas y muchos títulos y triunfos después, el escudo sigue igual pero el equipo ha crecido hasta convertirse en uno de los equipos más importantes y es ampliamente reconocido en el mundo; esto además de ser el equipo con más recursos económicos.

Tomando estos datos como base, entonces queda la duda de porqué no se hace algo para mejorar el logo y que la imagen esté en congruencia con la calidad del equipo.

El logotipo consiste en un balón amarillo dentro del cual se encuentra la silueta del continente americano en azul y las letras ‘C’ y ‘A’ en rojo. El concepto no es malo pero el logo no resulta atractivo, algo le falta, o mejor dicho algo le sobra.

Le sobra color. El amarillo es MUY amarillo, hay varios tonos de amarillo pero este amarillo grita. Si el mapa hubiera sido un poco más grande tal vez el amarillo no hubiera sido tan llamativo pero así como está es mucho . Y a eso se le suma el color rojo de las letras C y A. ¿Era necesario usar los 3 colores primarios juntos? No hay problema en usar 3 colores, pero los 3 primarios me parece demasiado, los 3 son muy dominantes y dan como resultado un logotipo muy… muy ‘chillón’ por llamarlo de alguna manera. Lo único positivo de todo esto es que el logo destaca a kilómetros de distancia, no hay pierde. Es un logotipo que grita ‘¡aquí estoy!’.

El escudo oficial original es con el balón amarillo y mapa azul pero existe otra versión con el balón en azul y el mapa en amarillo, supongo que esta segunda versión fue diseñada para aplicar en los uniformes de local porque era mucho amarillo y el fondo del logo se perdía con el amarillo de la camiseta. Pues bien, ese escudo con los colores invertidos resulta muchísimo mejor, se puede observar por más de 5 segundos sin que lastime la vista. Y sigue teniendo los 3 colores primarios pero en la dosis correcta. Este escudo con fondo azul debería de quedarse como oficial, es mucho mejor y después de todo ¿no son los océanos azules? queda mucho mejor un mapa amarillo sobre un fondo azul que visceversa. Dejando el fondo azul y cambiando la tipografía por una más fuerte y dinámica llevaría el logotipo a otra dimensión sin necesidad de cambiar mucho más.

El nombre de ‘Águilas del América’ surgió años después de que ya existiera el equipo, es por eso que por fortuna el logo no lleva la imagen de un águila ni la palabra águilas, qué suerte! así está mejor.

Resumiendo, Águilas del América es un equipo con mucha historia y reconocido mundialmente y su escudo, a la par con el equipo, también cuenta con mucha historia y es también muy reconocido (aunque sea por sus llamativos colores).

Pueden mantenerse en el campo con su logo, o irse a la ofensiva y hacerle unos minúsculos cambios que mejorarían su imagen en una forma mayúscula.

Zareth Molina

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Nuestro análisis en una gráfica:

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Zareth nos continua proporcionando sus entretenidos análisis.
El logo just-for-fun lo hace como diversión.
Gracias Zareth.

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Por Zareth Molina:

Con solo 2 partidos por jugar, el espíritu de lucha a flor de piel y sed de triunfo, es de esperarse que hoy pintemos el panorama de celeste para darle paso a la imagen del Club Deportivo Cruz Azul.

Tratar de analizar el logotipo del Cruz Azul como logo de equipo de no es tan sencillo porque no es una imagen que fue pensada y diseñada especialmente para el equipo, sino que es una adaptación de otro logotipo ya existente, así que para comprender la imagen del equipo hay que remontarse al pasado y conocer un poco de su historia.

El Club Deportivo Cruz Azul fue fundado hace más de 7 décadas de manera amateur por los trabajadores de la empresa Cementos Cruz Azul. Por tratarse de un equipo de la empresa, lo más lógico es que el equipo llevara tanto el nombre de la empresa como el logotipo para poderse identificar. Los años pasaron, el equipo fue creciendo y triunfando; Ascendieron a segunda división, siguieron triunfando y para mediados de los 60’s lograron el ascenso a la Primera División y hasta ahora son uno de los equipos más grandes y reconocidos de México, con muchos Campeonatos tanto en México como en Latinoamérica.

El logotipo en sí es muy directo y obvio. Después de todo ¿de qué otra manera se puede representar a una empresa llamada ‘Cementos Cruz Azul’ que con un logo que consiste precisamente en una cruz de color azul? No hay espacio para ideas ahí. Para que no quede solamente en una cruz ‘volando‘ (recordando al logo de la Cruz Roja), el logo tiene de fondo un cuadrado rojo con un círculo blanco en medio y dentro del círculo la cruz. El logotipo de la empresa tiene las palabras ‘Cemento Cruz Azul’ en la parte superior e inferior del cuadro. En el caso del equipo, solo se cambió el texto por ‘Deportivo’ arriba y ‘Cruz Azul’ abajo, y está enmarcado dentro de un círculo blanco que está a su vez dentro de un círculo azul más grande. Alrededor se agregaron las 8 estrellas de los títulos y en la parte inferior la palabra ‘México’.

Es un logo muy sencillo y muy limpio, uno de los pocos pulcramente trabajados entre todos los logos de la Liga Mexicana de Futbol. La tipografía es sencilla pero está bien; los trazos son limpios, los espacios entre las letras son correctos, se proyecta seriedad, es una imagen clásica.
Por ser solo adecuación y querer mantener el logo de Cementos Cruz Azul intacto, el logo de la máquina celeste es algo rígido, El círculo ayuda mucho a dar dinamismo al rígido cuadro, pero el espacio blanco dentro del círculo es mucho, hay demasiado aire entre el logo y el círculo, no se ve muy bien integrado visualmente, queda como 2 elementos juntos pero separados.

Se entiende que por el deseo de mantener el logo de la empresa tal cual, no se haya hecho un logotipo especial. Hacerle cambios a la parte esencial del logo (la cruz dentro del recuadro rojo) sería un crimen, esa parte de la cruz debe quedarse tal cual, pero tal vez con un mejor uso del espacio y la forma en los elementos añadidos extras, se podría lograr un logo un poco más deportivo respetando siempre el logotipo ‘core’ de Cementos Cruz Azul.

A pesar de esto, la imagen de La Máquina cuenta con mucha fuerza y sobre todo es un logotipo ya internacionalmente reconocido y aceptado. A veces el tiempo da la razón y algunos logos se convierten en clásicos reconocidos aunque no digan nada del giro al que pertenecen. No se necesita un balón en el logo para que sea un logo de futbol. A veces el tiempo y el buen desempeño (junto con un logo pulcro y agradable) son todo lo que se necesita para que esa imagen sea reconocida y se convierta en sólida… tan sólida como la trayectoria de La Máquina Cementera.

Zareth Molina
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Logo desarrollado just-for-fun

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Nuestro análisis resumido:

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Primer logo utilizado por el equipo:

Logo utilizado en los 60’s:

Logo utilizado después de haber ganado el 4to. campeonato:

Observando los logotipos, pienso que deberían de hacerse retro, en lugar de andar inventando o seguir con el que actualmente utilizan.
Nando

Continuamos con nuestros análisis.
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Pumas de la UNAM, una fiera de oro.
Por Zareth Molina

Retomando el rumbo hacia México y siguiendo con los equipos de la Liga Mexicana de fútbol, hoy vamos a ponernos la máscara felina para analizar la imagen de los Pumas de la UNAM.

Los Pumas buscaron desde el primer momento demostrar que son un equipo diferente a los demás y su imagen lo deja más que claro. Nos encontramos ante un equipo cuyo emblema habla por sí solo.

Sí, yo cuento con mi equipo favorito y no, nos son los Pumas, pero honor a quien honor merece y admiración al que bien trabaja. Tengo que reconocer que en cuestión de imagen los Pumas de la UNAM anotaron un golazo de oro y su logotipo es para mí el mejor entre todos los de la liga mexicana. Habrá quien no esté de acuerdo porque en gustos se rompen géneros, pero incluso dejando a una lado los gustos, no podemos negar que en cuestión técnica y de diseño el emblema de los Pumas está muy bien hecho.

Se trata de un triángulo azul con esquinas redondeadas dentro del cual se encuentra la imagen de un Puma en color dorado. En vez de complicar la imagen dando mucho detalle al rostro, el puma fue cuidadosamente estudiado y después trazado de la manera más simple posible sin por ello perder su esencia y fuerza. Los ojos y la nariz del Puma forman además la letra ‘U’ de una forma tan bien hecha que casi hasta pasa desapercibida. La ‘U’ está totalmente integrada como parte del diseño junto con el Puma, y no solamente superpuesta como en muchos otros casos.

La simetría es perfecta, los trazos son muy limpios y las proporciones son correctas.

El triángulo da fuerza y solidez, y al redondear las esquinas pierde su carácter frío y se vuelve muy dinámico. La combinación de los colores azul y dorado es perfecta.

El genio detrás de esta imagen es Manuel Andrade Rodríguez, alias ‘el Pajarito Andrade’, quien cuenta que la elaboración de este emblema no fue fácil y que antes del logotipo final, le precedieron cientos de bocetos.

Hay muchas horas de trabajo detrás de este logo, eso se nota y el resultado valió mucho la pena. Lo sencillo es lo más elegante y también lo más difícil.

A veces los clientes no se pueden imaginar que un logotipo sencillo requiera de más horas de trabajo que uno complicado, pero así es. Entre menos ‘ruido’ y distracción visual se tenga, más perfecta y clara tiene que ser la imagen que se presenta.

A pesar de ser ya un clásico entre las imágenes de los equipos y de contar con ya más de 3 décadas sobre sus espaldas, el emblema de los Pumas no ha recibido ninguna modificación desde su creación, simplemente no lo necesita, porque ¿para qué arreglar lo que no está roto?

El logo es fuerte, poderoso, sólido, dinámico, fácil de recordar y fácil de aplicar y reproducir, y además de todo visualmente es muy agradable. ¿Qué más se puede esperar de un logo? no en vano los jugadores portan orgullosos el emblema en sus uniformes en gran tamaño.

No tiene palabras ni cuenta con imagen de balón, pero no los necesita; el emblema es lo suficientemente original y fuerte como para sobresalir y ser recordado sin problemas.

No cabe duda que la imagen de los Pumas tiene mucha garra felina y que en la cancha visual se llevan la copa de oro.

Zareth Molina

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Adicionalmente, la historia del logo la pueden encontrar aquí. Vean el video.

También el logo es símbolo de un puño cerrado, lo cual simboliza unión, fuerza, compañerismo, poder, lucha y garra.

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Continuamos con los análisis de Zareth.
Muchas gracias.

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Hoy viajamos hacia el sur de América, nos ponemos la camiseta verde y dedicamos el análisis gráfico al logotipo del Club Atlético Nacional de Medellín, equipo top del fútbol Colombiano.

No es tan fácil analizar un logotipo cuando este ha formado parte tan importante de un equipo igualmente importante y ha sido testigo de tantas victorias. Y tampoco es fácil analizarlo contando con auténticos hinchas verdes como lectores seguidores de Ideas Frescas®, pero tratando de mantener la objetividad como siempre, con respeto, y enviando un saludo a los amigos hinchas verdolagas, aquí va el análisis.

Si bien en la cancha deportiva los verdolagas han vencido tantas veces a sus contrincantes y se han coronado campeones, en la cancha gráfica se mantienen luchando y logran mantenerse, pero les vendría bien reforzar un poco.

Sin ser un logotipo malo, tampoco brilla tanto como se esperaría de un campeón. De acuerdo, al compararlo con la imagen de sus equipos compatriotas colombianos el escudo del Atlético Nacional es de los mejores y el concepto detrás del logotipo es bueno, pero nuevamente -como ya se ha dado el caso con equipos mexicanos-, la ejecución deja mucho que desear.

El logo del Atlético Nacional tiene forma de escudo en los colores verde y blanco. El escudo es de líneas rectas y termina en pico, dando fuerza y presencia. El blanco simboliza la honestidad, paz y libertad; El verde representa la esperanza y representa al color de las montañas antioqueñas, región de donde proviene el equipo.

A diferencia de muchos equipos que se van por lo obvio, el Atlético Nacional prefiere el simbolismo y en lugar de hacer uso de la imagen de un balón, cuenta con la imagen de la torre de un castillo. El castillo está en la parte superior y las iniciales AN se encuentran dentro del escudo, quedando simbólicamente protegidas y gobernadas por el castillo de la grandeza y fortaleza. Una manera muy propia y simbólica de mostrar la fuerza y magnificencia del equipo.

Sin abusar el uso de elementos y sin más imagen que la torre ya mencionada, el escudo logra ser muy dinámico gracias al inteligente uso del color: dentro del escudo se encuentra un cuadro dividido en 2 diagonalmente, una parte verde y otra blanca. Las Iniciales quedan sobre el rectángulo.

Hasta aquí todo va bien pero ahora es donde comienzan los detalles:
– Por alguna razón la ‘A’ fue deformada en su lado izquierdo, en lugar de inclinación se deformó a línea vertical. Supongo que lo que se buscó fue dar sensación de solidez a los costados, pero solo se logra confusión visual y que el logo quede más fuera de balance ya que la ‘A’ parece un número 4 invertido.
– También se pierde algo de balance y continuidad porque la inclinación exterior de la ‘A’ no concuerda con la inclinación exterior de la ‘N’, quedaría mejor si fuera una línea continua.
– Y como último detalle, la ejecución (o control de calidad) no es perfecta. La distancia entre la esquina del cuadro y la ‘A’ es mucho mayor que la distancia entre la ‘N’ y la esquina de su cuadro, es decir, las iniciales AN no están centradas dentro del cuadro.

Por lo demás, es un escudo fuerte, con mucha presencia y tradicional. Sin necesidad de grandes cambios y gran rediseño se puede arreglar. Yo en lo personal modificaría las iniciales, dejando la ‘A’ con su forma normal y en lugar de cortar las iniciales AN, las sobrepondría por encima de la franja divisoria para dar más unión y continuidad. Editaría algo la torre, no porque me parezca mala sino porque tantos rectángulos blancos y verdes se pueden perder al reducir el logo y se dificulta la reproducción por ejemplo en bordados. Yo eliminaría los rectángulos dentro de la torre dejando una línea verde y para equilibrar agregaría un triángulo verde en la parte inferior del escudo. Es solo mi granito de arena en cuanto a ideas para un escudo que no está mal y al que solo le falta reforzar un poco su defensiva gráfica para coronarse con la victoria visual y estar a la altura de su equipo y de toda la hinchada verde.

Zareth Molina
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Logo just-for-fun desarrollado por Zareth (por cierto, muy atinado):

Análisis BrandThinking©:


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