Ideas Frescas | Investigación y Mercadotecnia

Archive for junio 2009

Marco Álvarez nos manda esta aportación desde el día de ayer. Es sobre la campaña de Air New Zealand.

Como muchos han tenido la oportunidad, cuando uno se sube al avión nadie le hace caso a las aeromosas, es una perdedera de tiempo y no sé que es lo que piensen algunas de ellas cuando observan que nadie les hace caso. En algunos casos ya no hacen la típica mímica pues las pantallas hacen la chamba por ellas, el problema es que las películas son igual de aburridas.

Para resolver el problema Air New Zealand desarrolla esta campaña interna que ya atrae la atención de muchos pues el día de hoy el New York Times ya comenta sobre esta campaña, ¡Qué rapidez Marco! La nota la pueden ver aquí. Dos datos intersantes: más de dos millones de personas han visto el primer video y el costo de estos videos fue del 10 al 15% de lo que cuesta la producción de un video tradicional para una marca. ¿Vale la pena no?

Para quienes vean el comercial y no se den cuenta, no son uniformes, es bodypainting el que traen. La campaña se llama ‘Nothing to hide’ y hasta tiene un sitio integrado y lo pueden ver aquí.

Con muchos de amigos que trabajan en medios siempre les he compartido mi opinión de que, en muchas ocasiones y salvo ciertos casos, los medios son los que peor se anuncian y comercializan.

¡Un caso muy concreto es que nada más promocionan sus programas en su propio medio! Si quieren nueva audiencia, anunciar un programa nuevo o adquirir a nuevos televidentes que no sintonizan su canal como lo van a hacer anunciándose en el mismo canal.

Un caso contrario es la campaña de SportsCenter. Esta comenzó desde hace más de 10 años y se divide en dos etapas: con Dan Patrick y después de Dan Patrick. Hubo un momento donde los conductores eran las estrellas y punto de atención y se reflejaba en que en los promocionales los conductores eran la pieza central ya que narraban hechos o de la forma en la que pensaban. Después de que Dan Patrick migró a nuevas aventuras profesionales los conductores ya no eran los mismos y esto se refleja en sus promocionales ya que la pieza central en los comerciales giraba alrededor de los deportistas.

La clave es identificar elementos claves y significativos para el mercado meta. Tan sencillo y tan irregularmente aplicado, pero ellos lo hacen y lo hacen muy bien.

Hay muchos, pero aquí pongo la primera tanda.

Primera etapa:

Esta semana la comenzamos con otro análisis: el de Refaccionarias AutoRed. Nuestra amiga Maricruz Valenzuela González se sintió valiente y nos envió por mail su logo por lo que Zareth hizo el análisis correspondiente.
Los invitamos a que si desean que les evaluemos su imagen gráfica les hagamos el análisis correspondiente, solo manden su logotipo.
Nando.

———————————————-

Autorred Refaccionarias, imagen que arranca fuerte.

Siguiendo nuestro recorrido visual por la imagen de algunos negocios, hoy calentamos los motores y arrancamos con velocidad para analizar el logotipo de AutoRed Refaccionarias.

Las refaccionarias pertenecen a ese grupo de negocios que son de un tipo tan específico, que usualmente cuentan con logotipos muy similares entre sí. Los logos de las refaccionarias usualmente proyectan siempre de manera inmediata a qué tipo de negocio pertenecen.
AutoRed continúa con la tradición de ser un logotipo muy de acuerdo con el tipo de negocio mediante el uso de algunos elementos como la bandera de salida y los colores, pero con una grata sorpresa: es un logo muy bien hecho.

El logotipo es casi tipográfico, con la palabra AutoRed como punto focal
y con la ilustración de la bandera a la izquierda ‘descansando’ sobre la ‘A’. Abajo en pequeño la palabra Refaccionarias en azul.
Los colores aunque son comunes para refaccionarias, están bien pensados y estratégicamente utilizados, de tal modo que el logotipo en conjunto se ve como una sola pieza, todas las piezas tienen su lugar en el logotipo y lo hacen un completo; es como un rompecabezas con todas sus piezas.
El tamaño de la bandera es muy adecuado, no compite con el nombre, lo complementa perfectamente.

Bien por el uso del nombre en los dos colores: Auto en azul y Red obviamente en rojo, facilitando así que el nombre se recuerde fácilmente.
La tipografía es itálica, con una inclinación cómoda: lo suficientemente inclinada para dar dinamismo pero no tanto como para perder la solidez. Además es una tipografía muy limpia y con peso y presencia.
Los contornos que rodean al nombre (primero un contorno blanco, después uno rojo) definitivamente le dan el perfecto toque al logotipo.

No sé si haya sido intencional o no, pero tanto en la letra ‘O’ como en la ‘R’ y en la ‘d’, si seguimos los contornos tal cual, les viene faltando una pequeña pieza en rojo en medio. Por lo bien hecho que está el logo, me imagino que fue algo intencional, ya que los contornos, aunque por tamaño pertenecerían a las letras, no hubieran hecho sino complicar mucho el logotipo. Eliminando esa parte que crearía ruido visual se mantiene la pulcritud de logotipo. La ‘O’ hasta puede llegar a parecer una llanta de esta manera. Excelente decisión de eliminar el exceso.

Si acaso el único detalle que tal vez podría perderse algo al reducir el logo, son los recuadros de la bandera. Tal vez menos recuadros estarían mejor al usar el logo en chico, pero sin duda es un muy buen logo.

Para resumir, da gusto ver que hay negocios como AutoRed que se toman en serio la importancia de una buena imagen. Da gusto ver que hay una refaccionaria que se aleja de la imagen ‘barata’ que muchas veces caracteriza a las refaccionarias. El logotipo es sencillo y limpio a la vista, pero está muy bien realizado y da mucha seguridad y confianza… un muy buen arranque que rebasa a la competencia.

Zareth Molina


Si viajas mucho, comes mucho en restaurantes te voy a dar unos tips que no te podes perder para poder bajar de peso:

Comer saludable no es cuestión de ensaladas solamente, es cuestión de elegir comidas más sanas.
– Mantenga porciones pequeñas, o pida para llevar, ya que muchas veces las porciones son para más de una persona.
– En los combos, pida el alimento principal y no coloque la bebida y el acompañamiento. Por ejemplo: si incluye hamburguesa, papas y soda o gaseosa; elija la hamburguesa y no lo demás. Si pidió pollo y papas, pida agua o jugo en vez de gaseosa o la soda, comiendo solo una de las presas de pollo y dejando las otras presas y algo de papas para llevar.
– Si toma en cuenta que los grupos de alimentos son: almidones, frutas, vegetales, carnes, lácteos, grasas vegetales. Recuerde identificarlos en los platos, y pida aquel plato más variado, que no repita grupos de alimento. Por ejemplo: si hay pan o tortillas, arroz y plátano, son fuentes de almidón, entonces come un poco de cada uno o elija uno y lo demás se lo lleva a casa.
– Las ensaladas son bajas en calorías y altas en fibra, por lo tanto dan saciedad además de ser ricas en nutrientes. Si llevan aderezos, tendrán más sodio y grasa, por esto debemos aderezarlas con vinagretas con aceite de oliva y pedirla sin agregados grasosos. Además si la porción servida es de más de 2 tazas, debemos quitar la mitad y guardarla para llevar.
– Las carnes o pollos con empanizados o crispy, deben limpiarse, retirando la cubierta, de forma que lo que comamos sea con menos grasas
– Si en el restaurante hay opción de niño, pequeña porción o media orden, pídala aunque sea adulto. Estas opciones son muchas veces más cercanas a las recomendadas para un adulto. En el caso de niños, debemos pedirlas y quitar en ocasiones la mitad, ya que a veces son el doble o triple de los requerimientos de un niño. Ahora, eso va de acuerdo al tamaño del niño también.

Estas son algunas sugerencias, sin ninguna restricción en caso de enfermedad, por lo tanto más adelante estaré aportando más detalles al respecto y estaré dispuesto a responder sus preguntas y comentarios.

Asesoria Benoist
Dir.: Mauricio Benoist
E-mail: mauriciobenoist@gmail.com

Creánme que la única campaña que percibo diferenciada para alguna diputación es la de Dinorah Arias en el distrito 8 de Sinaloa.

Aún estando cada número de días en el DF, Nuevo León, Sonora y Sinaloa, todas las campañas son lo mismo. 95% de ellas están alrededor de la palabra seguridad, aún sean priístas, panistas y prerredistas. Creo que la mayoría lo hace sin estudios y solo con la interpretación de diseñadores o algunos que se llamen ‘publicistas’ sin experiencia propia, al estilo ochentero o de las épocas de López Portillo. Una de las más chistosas es la de un priísta en la Ciudad de México que decía ‘Seguridad o renunció’; ¿cómo renunciará a su puesto si no es efectivo ese candidato? ¿ustedes le creen? ¡Por eso nadie confía!

Desde mi punto de vista, la campaña de comunicación que he visto para una diputación como la más exitosa y diferenciada es la de Dinorah Arias en Mazatlán. Mis motivos:
• No tiene propuestas en una etapa inicial: nadie les cree, o ¿Usted si?
• No tenía partido en una etapa inicial: ¿A poco tu les crees? ¿Es un plus ponerle en tu tarjeta de negocios o gafete algún partido político?
• Afinidad con el mercado al que va dirigido: muy aterrizadas las personas que utilizan como modelos o extras en la producción de la campaña, no como otros casos en otras partes del país.
• Creatividad: competían con un candidato que inició con alto presupuesto, sin embargo, compitieron con 20 ‘monitos’ a lo largo de toda la ciudad que llamaron bastante la atención.
• Existe un elemento de identificación:
acorde con el partido y fácil de identificar. Va relecionado con los valores que ya existen y no son identificación.

Pero lo mejor: captaron un excelente insight y lo aplicaron en la campaña. Dejaron que los columnistas y el partido líder sea el que llevara la agenda. Como no era una candidata conocida que no era de la política todo mundo preguntó ¿quién es esta mujer? ¿quién es esta Dinorah? ¿Quién es esta vieja?

No cualquiera puede captar un insight y mucho menos, aplicarlo a una campaña. Otros excelentes que me vienen a la mente son: “¿Y la cheyenne apá?” o “Wanna get away?” de Southwest Airlines.

Reproduzco algunos elementos de la campaña:

Spot TV

Como respuesta a los anuncios del candidato del otro partido:

Utilizando gente común:




Hasta C3PO en la campaña, a ver si George Lucas no les deja caer el lado obscuro de la fuerza por no andar pagando derechos…

Todos estos gráficos ciertamente son más innovadores que esto, que es lo tradicional y que vemos en todos lados…:


————

Muchas felicitaciones para el estratega de comunicación.


Categorías