Ideas Frescas | Investigación y Mercadotecnia

Análisis de identidad y marca de equipos de fútbol: Atletico Nacional, Atlético Nacional, pura fuerza verdolaga

Posted on: abril 21, 2009

Continuamos con los análisis de Zareth.
Muchas gracias.

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Hoy viajamos hacia el sur de América, nos ponemos la camiseta verde y dedicamos el análisis gráfico al logotipo del Club Atlético Nacional de Medellín, equipo top del fútbol Colombiano.

No es tan fácil analizar un logotipo cuando este ha formado parte tan importante de un equipo igualmente importante y ha sido testigo de tantas victorias. Y tampoco es fácil analizarlo contando con auténticos hinchas verdes como lectores seguidores de Ideas Frescas®, pero tratando de mantener la objetividad como siempre, con respeto, y enviando un saludo a los amigos hinchas verdolagas, aquí va el análisis.

Si bien en la cancha deportiva los verdolagas han vencido tantas veces a sus contrincantes y se han coronado campeones, en la cancha gráfica se mantienen luchando y logran mantenerse, pero les vendría bien reforzar un poco.

Sin ser un logotipo malo, tampoco brilla tanto como se esperaría de un campeón. De acuerdo, al compararlo con la imagen de sus equipos compatriotas colombianos el escudo del Atlético Nacional es de los mejores y el concepto detrás del logotipo es bueno, pero nuevamente -como ya se ha dado el caso con equipos mexicanos-, la ejecución deja mucho que desear.

El logo del Atlético Nacional tiene forma de escudo en los colores verde y blanco. El escudo es de líneas rectas y termina en pico, dando fuerza y presencia. El blanco simboliza la honestidad, paz y libertad; El verde representa la esperanza y representa al color de las montañas antioqueñas, región de donde proviene el equipo.

A diferencia de muchos equipos que se van por lo obvio, el Atlético Nacional prefiere el simbolismo y en lugar de hacer uso de la imagen de un balón, cuenta con la imagen de la torre de un castillo. El castillo está en la parte superior y las iniciales AN se encuentran dentro del escudo, quedando simbólicamente protegidas y gobernadas por el castillo de la grandeza y fortaleza. Una manera muy propia y simbólica de mostrar la fuerza y magnificencia del equipo.

Sin abusar el uso de elementos y sin más imagen que la torre ya mencionada, el escudo logra ser muy dinámico gracias al inteligente uso del color: dentro del escudo se encuentra un cuadro dividido en 2 diagonalmente, una parte verde y otra blanca. Las Iniciales quedan sobre el rectángulo.

Hasta aquí todo va bien pero ahora es donde comienzan los detalles:
– Por alguna razón la ‘A’ fue deformada en su lado izquierdo, en lugar de inclinación se deformó a línea vertical. Supongo que lo que se buscó fue dar sensación de solidez a los costados, pero solo se logra confusión visual y que el logo quede más fuera de balance ya que la ‘A’ parece un número 4 invertido.
– También se pierde algo de balance y continuidad porque la inclinación exterior de la ‘A’ no concuerda con la inclinación exterior de la ‘N’, quedaría mejor si fuera una línea continua.
– Y como último detalle, la ejecución (o control de calidad) no es perfecta. La distancia entre la esquina del cuadro y la ‘A’ es mucho mayor que la distancia entre la ‘N’ y la esquina de su cuadro, es decir, las iniciales AN no están centradas dentro del cuadro.

Por lo demás, es un escudo fuerte, con mucha presencia y tradicional. Sin necesidad de grandes cambios y gran rediseño se puede arreglar. Yo en lo personal modificaría las iniciales, dejando la ‘A’ con su forma normal y en lugar de cortar las iniciales AN, las sobrepondría por encima de la franja divisoria para dar más unión y continuidad. Editaría algo la torre, no porque me parezca mala sino porque tantos rectángulos blancos y verdes se pueden perder al reducir el logo y se dificulta la reproducción por ejemplo en bordados. Yo eliminaría los rectángulos dentro de la torre dejando una línea verde y para equilibrar agregaría un triángulo verde en la parte inferior del escudo. Es solo mi granito de arena en cuanto a ideas para un escudo que no está mal y al que solo le falta reforzar un poco su defensiva gráfica para coronarse con la victoria visual y estar a la altura de su equipo y de toda la hinchada verde.

Zareth Molina
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Logo just-for-fun desarrollado por Zareth (por cierto, muy atinado):

Análisis BrandThinking©:

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6 comentarios to "Análisis de identidad y marca de equipos de fútbol: Atletico Nacional, Atlético Nacional, pura fuerza verdolaga"

Tan solicitado análisis, hasta yo lo esperaba! Pero sinceramente que feo escudo… No soy diseñador, ni artista grafico pero que feo esta. Esto quiere decir que en México estamos a años luz de distancia…

Zareth muchas gracias por tu análisis.Por la entrada que hiciste mis bellos de los brazos se levantaron de inmediato. Tremenda emoción.Me cuesta acostumbrarme a tu propuesta, la percibo un poco “gorda”. Todo es tiempoEn cuanto al comentario de sr Mellado Considero que la liga mexicana no está a años luz sino a milésimas luz. No envidio ningún diseño de Mexico, aunque destaco el de Pumas, Pachuca y Atlas.Además como enuncia Zareth, el escudo VERDOLAGA tiene “Pura Fuerza” y sale de los convencionalismos de los escudos de otros equipos de Colombia que son una copia de la señalética de tránsito de EEUU. Casos como los de Independiente Medellín, Millonarios, Deportivo Cali, Pasto, Quindio y Atlético Huila.En Mexico, no considero afortunados los escudos de Puebla, Santos, Indios, América, Morelia, Cruz Azul, Jaguares, San Luis -rediseñado Hace poco-Pienso que los mejores escudos de Latinoamérca están en Brasil.Un abrazo Zareth, por “viajar” por suramérica y salir por un día de tu amado Mexico. Gracias por la consulta detallada de la historia del club más grande del país. A VOS -como decimos en Medallo- Nando Fuentevilla, gracias por darme esta alegría y saber soportarme.Hasta pronto amigos mexicanos.

Zareth muchas gracias por tu análisis.Por la entrada que hiciste mis bellos de los brazos se levantaron de inmediato. Tremenda emoción.Me cuesta acostumbrarme a tu propuesta, la percibo un poco “gorda”. Todo es tiempoEn cuanto al comentario de sr Mellado Considero que la liga mexicana no está a años luz sino a milésimas luz. No envidio ningún diseño de Mexico, aunque destaco el de Pumas, Pachuca y Atlas.Además como enuncia Zareth, el escudo VERDOLAGA tiene “Pura Fuerza” y sale de los convencionalismos de los escudos de otros equipos de Colombia que son una copia de la señalética de tránsito de EEUU. Casos como los de Independiente Medellín, Millonarios, Deportivo Cali, Pasto, Quindio y Atlético Huila.En Mexico, no considero afortunados los escudos de Puebla, Santos, Indios, América, Morelia, Cruz Azul, Jaguares, San Luis -rediseñado Hace poco-Pienso que los mejores escudos de Latinoamérca están en Brasil.Un abrazo Zareth, por “viajar” por suramérica y salir por un día de tu amado Mexico. Gracias por la consulta detallada de la historia del club más grande del país. A VOS -como decimos en Medallo- Nando Fuentevilla, gracias por darme esta alegría y saber soportarme.Hasta pronto amigos mexicanos.

PD.lamento el reenvio pense que había salido mal la primera vez

jajaja.Viejo Verde, la verdad, cuando comparas los dos esta mejor el primero.Hasta que uno no ve el logotipo de Zareth te das mayor cuenta de los defectos del primero.Hay que recordar que los logos que diseña Zareth son rápidos y sin profundo estudio. Son just-for-fun, tal cual y en ocasiones esto puede ser arriesgado.¡Saludos!

Para Viejo Verde:Amigo, comparto tu emoción, no es por ser presumido, pero no podrás negar que los mexicanos somos gente cálida y amable ¡¡Recibe un enorme saludo!!Para Zareth:Nuevamente una enorme felicitación por tu análisis tan completo y trabajo. El único punto que me gustaría prevaleciera en tu versión del logo es el efecto de “ladrillos” que tiene el castillo. Además de hacerlo un poco más estilizado. De ahí en más, muy agradable el diseño.Gracias a tu intervención en este blog habemos muchas pesonas que no dejamos de aprender, adelante!!¡¡Mucho éxito!!

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