Ideas Frescas | Investigación y Mercadotecnia

Archive for abril 2009

Estos son las tendencias generales y se reafirma lo que se han observado en otras empresas encuestadoras con la excepción de María de las Heras en Milenio.

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Tengo varias reflexiones y notas acumuladas. Va la primera:

Consultando la revista Beverage Digest, las ventas de Gatorade en Estados Unidos han bajado 13% en volumen y perdió 6% de participación durante el último trimestre.

Después del fiasco del cambio de empaque de Tropicana algunos analistas culpan al cambio de empaque de Gatorade argumentando que los consumidores no son capaces de reconocer la nueva botella una vez que van a los anaqueles. Por otro lado, Gatorade enfrenta a una competencia más ferrea con un Powerade más barato y de Vitamin Water que ya esta llevando a cabo acciones de relaciones públicas y publicidad más notorias.

De cualquier manera, una pérdida del 6% de participación en una categoría tan grande como esta es demasiado, más aún en tres meses.

¿Ustedes como la ven? ¿Será el empaque? ¿Será la competencia? ¿Será que los patrones de consumo han cambiado?


La guerra de los pollos ha comenzado y es que Kentuky ha introducido su pollo a la parrilla. En Estados Unidos es competir con El Pollo Loco (que ya no tiene nada de sinaloense), en México pues con nuestras populares rosticerias, variaciones de Pollo Loco y todas las demás que conocemos.

En Estados Unidos la cosa ya esta en la TV también y ha habido una respuesta rápida y agresiva de parte de El Pollo Loco, lanzando retos personales, regalando pollos y hasta aceptando cupones de la competencia.

Ahora que veo esto… ¿Por qué Kentuky no había actualizado su menú? ¿Acaso no traían broncas como las de McDonald’s? ¿Habrá sido un típico problema de inercia donde la empresa no supo reaccionar a tiempo con las tendencias de mercado?

¿No debió de haber sido esto hace varios años? ¿No estamos viendo esto demasiado tarde? ¡Tal vez marketing pensó en la idea pero la dirección no la compró! ¿Ceguera empresarial?

mmmmmm…



Continuamos con nuestros análisis.
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Pumas de la UNAM, una fiera de oro.
Por Zareth Molina

Retomando el rumbo hacia México y siguiendo con los equipos de la Liga Mexicana de fútbol, hoy vamos a ponernos la máscara felina para analizar la imagen de los Pumas de la UNAM.

Los Pumas buscaron desde el primer momento demostrar que son un equipo diferente a los demás y su imagen lo deja más que claro. Nos encontramos ante un equipo cuyo emblema habla por sí solo.

Sí, yo cuento con mi equipo favorito y no, nos son los Pumas, pero honor a quien honor merece y admiración al que bien trabaja. Tengo que reconocer que en cuestión de imagen los Pumas de la UNAM anotaron un golazo de oro y su logotipo es para mí el mejor entre todos los de la liga mexicana. Habrá quien no esté de acuerdo porque en gustos se rompen géneros, pero incluso dejando a una lado los gustos, no podemos negar que en cuestión técnica y de diseño el emblema de los Pumas está muy bien hecho.

Se trata de un triángulo azul con esquinas redondeadas dentro del cual se encuentra la imagen de un Puma en color dorado. En vez de complicar la imagen dando mucho detalle al rostro, el puma fue cuidadosamente estudiado y después trazado de la manera más simple posible sin por ello perder su esencia y fuerza. Los ojos y la nariz del Puma forman además la letra ‘U’ de una forma tan bien hecha que casi hasta pasa desapercibida. La ‘U’ está totalmente integrada como parte del diseño junto con el Puma, y no solamente superpuesta como en muchos otros casos.

La simetría es perfecta, los trazos son muy limpios y las proporciones son correctas.

El triángulo da fuerza y solidez, y al redondear las esquinas pierde su carácter frío y se vuelve muy dinámico. La combinación de los colores azul y dorado es perfecta.

El genio detrás de esta imagen es Manuel Andrade Rodríguez, alias ‘el Pajarito Andrade’, quien cuenta que la elaboración de este emblema no fue fácil y que antes del logotipo final, le precedieron cientos de bocetos.

Hay muchas horas de trabajo detrás de este logo, eso se nota y el resultado valió mucho la pena. Lo sencillo es lo más elegante y también lo más difícil.

A veces los clientes no se pueden imaginar que un logotipo sencillo requiera de más horas de trabajo que uno complicado, pero así es. Entre menos ‘ruido’ y distracción visual se tenga, más perfecta y clara tiene que ser la imagen que se presenta.

A pesar de ser ya un clásico entre las imágenes de los equipos y de contar con ya más de 3 décadas sobre sus espaldas, el emblema de los Pumas no ha recibido ninguna modificación desde su creación, simplemente no lo necesita, porque ¿para qué arreglar lo que no está roto?

El logo es fuerte, poderoso, sólido, dinámico, fácil de recordar y fácil de aplicar y reproducir, y además de todo visualmente es muy agradable. ¿Qué más se puede esperar de un logo? no en vano los jugadores portan orgullosos el emblema en sus uniformes en gran tamaño.

No tiene palabras ni cuenta con imagen de balón, pero no los necesita; el emblema es lo suficientemente original y fuerte como para sobresalir y ser recordado sin problemas.

No cabe duda que la imagen de los Pumas tiene mucha garra felina y que en la cancha visual se llevan la copa de oro.

Zareth Molina

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Adicionalmente, la historia del logo la pueden encontrar aquí. Vean el video.

También el logo es símbolo de un puño cerrado, lo cual simboliza unión, fuerza, compañerismo, poder, lucha y garra.

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Ahorita no vamos a revisar a profundidad los temas de campaña. Pero voy poniendo una serie sobre propuestas de imagen y tema principal de campaña entre los principales competidores.

Ahora es Nuevo León, en los próximos dias será Sonora.

¿Cuál de las dos propuestas es mejor? Pienso que el PRI es más aterrizado. Vemos a un Rodrigo Medina con las dos variables más importantes para los ciudadanos aterrizadas en la propuesta y hasta un una propuesta de colores diferente. Llama la atención que ande utilizando otro color (el azul).

Por otro lado, encuentro a un PAN con una propuesta de campaña más débil y con un diseño de web site más anticuado.

¿Qué piensan?

Este anuncio es parte de la campaña actual de GM en Estados Unidos.

Me gusta.

Habrá mucha gente que no entiende lo de la ‘rally hat’ pero tal vez es porque no saben de béisbol (eso puede ser una desventaja) y es que la ‘rally hat’ se utiliza para cuando el equipo va perdiendo y estamos animando y pensando que puede regresar para ganar en los últimos segundos del juego, algo así como el ‘sí se puede’.

Otra desventaja es que te invita a hacer el rally pero no necesariamente a comprar un GM, pero hay que ponernos a pensar que la compañía sólamente evoca a tres cosas: la bancarrota, excesos de sus ejecutivos, falta de adaptación al mercado.

Sin embargo, el comercial evoca patriotismo y un sentimiento de positivismo.


La continuidad de la campaña se puede aquí.

¿Ustedes qué opinan?


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