Ideas Frescas | Investigación y Mercadotecnia

Archive for diciembre 2008


Desde el hemisferio sur ocupando la cima

Por tercer año consecutivo, Australia se lleva el muy codiciado primer puesto como la mejor marca país del mundo según el estudio realizado por el ‘Country Brand Index’ de Future Brand.

Tantos años consecutivos en la cima no pueden ser casualidad. Australia ha sabido vender muy bien su marca, y no lo ha hecho por medio de una campaña agresiva sino de manera muy natural y sencilla. Para el desarrollo de su marca país, Australia ha puesto énfasis en mostrarse tal y como es y en resaltar los tesoros con los que cuenta: costas, ciudades modernas, aborígenes, variada naturaleza, infraestructura, hermosos paisajes, y lo mas importante: ofrecer a las personas una experiencia única e irrepetible.

Al pensar en Australia pensamos en canguros, koalas, calor, playas, ópera de Sydney, montañas, desierto… Australia lo sabe bien y para promover su marca, ha puesto énfasis en invitar a la aventura, al descubrimiento, a unas vacaciones exóticas, a negocios con un país moderno pero con gran riqueza cultural y natural.

Si hay algo a lo que se debe su éxito es a la honestidad de su marca. Se buscó resaltar su carácter único, su variedad, y su amplia oferta de posibilidades, y se logró.
La marca país no solo se enfoca al turismo. Dentro del marco del branding se tienen que considerar también otros aspectos como el aspecto político, el social y el económico de una nación y parece ser que Australia tiene todos los aspectos bien posicionados dentro su concepto de marca país y todos funcionan juntos como entidad.

Australia nos ofrece un hermoso paquete con una linda envoltura: la imagen gráfica. En algunas ocasiones un paquete puede tener una hermosa envoltura pero al abrirlo nos llevamos una gran decepción, o por el contrario puede ser un paquete malo pero ‘maquillado’ con una buena envoltura. No es el caso de Australia, aquí tanto el contenido (el propio país y su branding) como la envoltura (el logotipo) son congruentes y muy acertados.

El logotipo no hace sino reforzar la bien lograda proyección de su marca. Y qué mejor manera de representar Asutralia que usando como elemento principal a su ícono más simbólico: el canguro. En el logotipo la parte más destacable es la ilustración (muy bien trazada) de un canguro en tonos cálidos brincando. Tras el canguro un sol que sugiere un cálido atardecer en tierras Australianas. La palabra Australia con tipografía tipo a trazo libre que le da un caracter muy jovial, amigable e invitante. El logotipo no puede haber resultado mejor: nada más de verlo dan ganas de visitar el país.

Una marca solo es exitosa cuando el mensaje llega al receptor, se mantiene presente en su mente, y el receptor responde a ella. En ese caso, la marca país Australia puede considerarse como todo un éxito.
Es probable que el próximo año vuelva a ser la ganadora del Country Brand Index: en parte porque van a tener mucha proyección gracias a la recién estrenada película ‘Australia’ (donde se resalta su belleza) y principalmente porque saben lo que tienen, lo valoran, saben que lo que tienen es del gusto del público y saben venderlo de una forma honesta y con amplio conocimiento.

Ojalá que este tercer triunfo sirva como ejemplo y motivación a muchos otros países para conocer más sus propios puntos fuertes y poder venderse bien. No le vendría mal a México tratar de superarse y aprender de Australia. México tiene mucho qué ofrecer y cuenta con una gran riqueza única que seguramente atraería a muchos, pero riqueza que desafortunadamente los primeros en no valorarla y apreciarla somos los mismos mexicanos. Y ¿como queremos que nos quieran si no nos queremos nosotros mismos?

Zareth Molina

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Muchas gracias otra vez Zareth.

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Hay mucho de esto, pero por alguna razón, esta reseña del NY Times me parece buena… si encuentro alguna otra nota interesante relacionada con esto, la pondré.
Me llama la atención la campaña de BK que no vimos aquí en México, la cual es muy similar al reto Pepsi.
http://www.nytimes.com/2008/12/29/business/media/29adcol.html?_r=1&ref=business

Una disculpa si no se publica el link directo, pero por alguna razón que no conozco (si alguien sabe bienvenido el comentario) no se publica.

Lo viejo:

Lo nuevo:

La marca México

Una marca país juega un papel muy importante en la proyección e impulso de un País, no solo para promover el turismo sino también para las inversiones, negocios y exportaciones de productos. La marca país va mucho más allá del diseño de logotipo e imagen. Debe haber detrás de la marca toda una estrategia y una clara idea de lo que se quiere promover y proyectar.

Es difícil realizar un logotipo que proyecte todo un país, especialmente en un país como México donde hay tanta diversidad. Y si a eso le sumamos que el logo debe representar no solo el turismo sino invitar a otros países a hacer negocios e invertir, la situación se vuelve más difícil para el diseñador.

Pero México estudió muy claramente todos los aspectos y logró un logotipo acertado y tan interesante como el mismo país.
Al ser comparado junto a logotipos de otros países, México usualmente no figura entre los mejores logos pero tampoco es mal recibido. Está bien posicionado pero sin el efecto ‘wow’, gusta pero nada más. Está ahí, sin pena ni gloria.
Y sí, a simple vista parece un logo limpio, sobrio, sencillo y agradable sin pasar a mayores, pero encierra mucho más.

Lo primero que salta a la vista es que carece de un símbolo o ícono como casi todos los logotipos de otros países, pero: con qué símbolo se podría haber representado un país tan diverso? ¿un sol que promovería solo las playas? ¿una palmerita? ¿un águila que representaría solo el mestizaje? ¿una pirámide, que promovería solo la era prehispánica? ¿la bandera, con la que parecería más bien un logo institucional? Un símbolo para un país con tanta riqueza cultural y tanta diversidad es un reto.

Pero no es que el logo de México no tenga un símbolo. Sí tiene ¡y muchos! y todos están ahí en el logo, representados de una manera tan sutil que casi hasta pasan desapercibidos.

Cada una de las letras que conforman la palabra ‘México’ es un juego de colores y elementos gráficos que proyectan una parte de lo que es la escencia de México. Todo está ahí representado: el pasado prehispánico, la era virreinal, la fusión, el encuentro entre el sol y la luna, los trazos geométricos de la arquitectura del México moderno, la biodiversidad , el azul de los litorales y playas.

Y aunque muchas personas que no conozcan la historia no podrán descifrar qué significan exactamente los elementos gráficos (que si el mesitzaje o el virreinato o qué), a pesar de eso los elementos son tan bien elegidos que definitiamente representan a México aunque no se entienda bien el cómo o el por qué. Y el vivo colorido del logotipo también le da por sí solo su carácter mexicano.

Siguiendo con la tipografía, a diferencia de otros donde la tipografía predominante suele ser un trazo suelto, casi como a mano o pincel, la tipografía del logotipo de México es una Sans Serif que le da la seriedad necesaria para los negocios, pero es suficientemente amigable como para atraer al turismo.

A pesar de parecer un logotipo sencillo a primera vista, es uno de los logotipos hechos en México mejor resueltos. El poder representar tanto en un solo logo sin hacerlo pesado es un reto para el diseñador. Y para los que observan el logo y le ponen un poco más de atención, podrán descubrir poco a poco todo lo que es México. Tal vez no es un logotipo de amor a primera vista, pero es como el nuestro mismísio país: es hermoso hay mucho por ver y descubrir, pero se va descubriendo poco a poco.

Zareth Molina

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¡Muchas gracias por tu contribución Zareth!


¿Alguno esta familiarizado con la pose de la mujer de la segunda foto? Yo sí y cada vez más gente lo hace en la comodidad de su cama.
Interesante, porque hasta ahora un periódico plantea el peligro que tendrán las ligas profesionales de parte de las transmisiones en vivo por internet. No hay que olvidar que los gringos andan cortando dos o tres gastos: 1) ya dejaron de ir al cine, 2) estan cortando el cable y ve la tv por internet y 3) estan dejando de ir a gimnasios y ahora corren en el parque o por su colonia o neighborhood.
Cabe mencionar que la siguiente plataforma de crecimiento de muchas ligas profesionales será el internet y que mlb.com (las ligas mayores de béisbol) es el sitio más avanzado. Dependiendo el paquete, cobra de $80 a $120 US anualmente por ver cualquier juego de la temporada. Muy bueno pues he sido un usuario.
Sin embargo, ahora existen redes peer-to-peer (p2p) que hace que cualquiera pueda ver las transmisiones que quiera. Yo en lo personal he podido ver juegos de la nfl, la eurocopa, las olimpiadas y hasta eventos de lucha libre.
Lo interesante será ver como esto evolucionará a futuro pues algunas ligas profesionales visualizan la siguiente gran entrada a futuro de sus ingresos por internet.
Dos sitios: tvants.com y justin.tv.

Esta nota es tomada de msnbc.
Según la gráfica, los precios de las casas en EU han bajado 13% en promedio en lo que va del año, sin embargo, el autor plantea muy bien el problema de inventario de casas que existen y los pocos compradores calificados para que les puedan otorgar un crédito.

http://www.msnbc.msn.com/id/28367333/


[como saben, publico las notas de Reforma ya que son de suscripción] Esta nota esta más que interesante.

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Comprarán menos casas de playa

Detiene el alto costo del financiamiento la intención de compra de los jubilados estadounidenses

Karla Ramírez

Ciudad de México (26 diciembre 2008).- De acuerdo con estimaciones de desarrolladores inmobiliarios y corredores de bienes raíces, 2009 será un año “negro” para la venta de residencias y departamentos en destinos turísticos.

Y es que el alto costo del financiamiento detendrá las intenciones de compra de los jubilados estadounidenses y el mercado nacional adquirirá menos casas de descanso.

Desarrolladores y corredores de bienes raíces estiman que los nuevos proyectos caerán a “cuentagotas” y esperan una baja de 20 por ciento en la construcción de unidades nuevas, de 25 mil a 20 mil propiedades y 10 por ciento menos de inversión.

Los paraísos inmobiliarios más afectados serán la Riviera Maya, Los Cabos, San Felipe, Riviera Nayarit, La Paz y Puerto Peñasco, donde 90 por ciento son compradores extranjeros.

En contraste, también se espera una desaceleración en Acapulco e Ixtapa, destinos enfocados al mercado doméstico.

Eduardo Sánchez-Navarro Rivera, director general de Grupo Questro, ha comentado que en 2009 la construcción de proyectos en Los Cabos será poca, ya que todos los desarrolladores esperan vender el inventario acumulado.

Hace seis meses, en Punta Mita se tenían ocho conjuntos residenciales de lujo, de cadenas como St. Regis y The Ritz Carlton, donde se ofrecían villas desde 3.5 millones de dólares y mensualmente se vendían entre cuatro y cinco propiedades.

Pero de septiembre a la fecha, entre todos han vendido sólo una villa.

Carlos Brockmann, director de C&C Capital, reconoció que la Riviera Nayarit sí ha sido afectada por los problemas crediticios en Estados Unidos.

Abraham Metta, presidente de la Asociación de Desarrolladores Inmobiliarios, detalló que la crisis internacional llegó por mar, por lo que el sector inmobiliario en las playas mexicanas ha sido el más afectado a la fecha.

Un sondeo entre constructores estima que la recuperación del mercado turístico se verá a finales de 2009 y para 2010.

Según Gene Towle, socio director de Softec, México tiene un gran potencial en el segmento turístico, por los precios y calidad de sus propiedades.


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