Ideas Frescas | Investigación y Mercadotecnia

Archive for octubre 2007

SPORTS:
Chequen el dato, esta en este link:
http://www.youtube.com/watch?v=tQRzKhjjAtU

Ultima jugada del partido, un total de 16 pases laterales.

Anuncios




MARKETING:
Interesante, así como Nike en su tiempo ha basado su estrategia en relacionar su imagen con deportistas sobresalientes, ahora lo intenta hacer con figuras públicas que tienen alto poder de referencia e influencia sobre públicos específicos.
Lo último que acaba de hacer es la de desarrollar una campaña de imagen con Mr. Cartoon, un artista del tatuaje basado en Los Angeles y que ha hecho trabajos con 50 Cent o Eminem y que le ha generado gran influencia con los jóvenes latinos y que gsutan del hip hop (que es la moda en Estados Unidos).
El artista ha generado por lo menos seis ediciones limitadas de tenis con precios de $70 US dolares en adelante.

Las reglas cambian:
Si bien Nike continua patrocinando principalmente a deportistas, las marcas como Nike se dan cuenta que hay otro tipo de influenciadores. Y se ha dado cuenta que necesita atraer a otro tipo de mercados para continuar con su crecimiento, por lo mismo, ya se abrieron a venderle a gente que no practique deporte de manera consistente.
Jamás nos ubieramos imaginado que Nike sería precursor de la moda urbana, pero evidentemente los tiempos han cambiado. El problema creo que puede ser que la marca se pueda ver diluída ante estas estrategias y pierda valor ante lo que es: una marca que se preocupa por desarrollar productos con alto desempeño para los deportistas.


MEDIOS E INTERNET:
En una de convención de celulares este miércoles pasado, Dustin Moskovitz cofundador de Facebook anunció que ha desarrollado una versión para Blackberrys.
Este deal es un indicador de como Facebook se interesa ya por un mercado diferente al que originalmente tenía o en el que se centraba que eran los estudiantes de universidades en EU.
Más de la nota en: http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2007/10/25/BUHQSVEBT.DTL


MARKEGTING:
Nike acaba de anunciar la compra de la marca británica Umbro, uno de los principales bastiones de los ingleses.
La propuesta es en comprar a Umbro en $582 millones de dólares. La marca se encuentra en 90 países y el año pasado reportó utilides de cerca de los 41 millones de dólares.
Con esto, Nike nos demuestra que busca tener una participación más grande en el mercado de fútbol a nivel mundial y con miras al mundial en Africa en el 2010 y se enfrenta a fuerte competencia Europea, sobretodo en el caso de Adidas. Nike, afirma que operará a Umbro de manera independiente tal como lo hace con marcas como Cole Haan, Converse y Hurley.
La Federación de Fútbol Inglés afirmó no tener problema con la transacción y ha tenido una excelente relación con la marca por má´s de 20 años.

Algunos Links:
http://www.katu.com/news/10748016.html
http://online.wsj.com/public/article/SB119312118297368224.html


MARKETING:
Taco Bell anuncia que despues de 15 años abre una nueva sucursal en México. Según cnnmoney.com la sucursal abrió a finales de septiembre en la ciudad de Monterrey, específicamente en Apodaca.

“Es como llevar hielo al ártico” menciona Carlos Monsivais y estoy totalmente de acuerdo. Según los distintos comunicados la campaña de branding se basa en que “Taco Bell es algo más” tratando de distanciarse de toda comparación de las taquerias tradicionales en México. En este intento, quieren verse más americanos con nuevas opciones de papas a la francesa.

Si bien, los mexicanos tenemos la percepción de que las franquicias americanas tienen alimentos de mayor calidad, no creo que el concepto total aplique en México. Por otro lado, seguramente esto será para algunos la cima del americanismo en México.

El problema fundamental será en si los mexicanos considerarán a Taco Bell como una taquería o no y como consideremos los mexicanos a este tipo de franquicia. Creo que el mercado masivo no entenderá el concepto como los señores lo quieren comunicar. Otro aspecto que creo que tiene que ser tomado en cuenta es el aspecto social: ¿cómo se percibirá a los que comen tacos allí? ¿como antimexicanos?

Además, no creo que tengan la oportunidad de penetrar hacia el bajío, centro y sur del país. En general, es una estrategia que no entiendo y más increíble aún que haya salido la idea positiva en los estudios de mercado. Eso sí, si algún lugar pudiera aprobar dicha idea es Monterrey. Personalmente, creo que es una mala idea, no la entiendo y sería uno de los últimos lugares donde comería, más con el problema de imagen de las ratas en Nueva York.



BRANDING:
– Esta semana me dí cuenta y lo confirme que Businessweek acaba de cambiar de imagen tanto institucional como editorial. Interesante cambio ya que pasa de una tipografía serif a una sans. Ahora se me hace que la tipografía se aprecia mejor y tiene mayor personalidad que antes. Siendo ya analítico, es posible que el logotipo transmitiera una personalidad anticuada y más de los 90’s.
Aún no he tenido la oportunidad de hojear la revista ya que su distribución en ciertas partes de México comenzó a ser problemática desde hace unos años, junto con Sports Illustrated, pero tan pronto la tenga a mis manos haré mis comentarios.


MARKETING Y MEDIOS

– George Lucas acaba de anunciar una nueva serie televisiva para salir en televisión en la cual comenzará a trabajar. Afirma que la serie se basará en personajes secundarios. Me imagino que será algo muy similar a los libros y comics que se centran en personajes secundarios, todas estas son muy interesantes. Es posible que la serie se base en robots y algunos Jedi. ¿Para cuándo? eso es lo único que no se anuncia.


Categorías